แม้ว่าจะเป็นชื่อที่คนไทยไม่ค่อยคุ้นหู แต่ Old Spice เป็นแบรนด์สเปรย์ดับกลิ่นกายสุภาพบุรุษที่โด่งดังใกล้เคียงกับ AXE ในสหรัฐอเมริกา และทั้งสองแบรนด์มีปัญหาในแง่เนื้อหาโฆษณาเหมือนกันด้วย
เนื่องจากสารหลักของ AXE และ Old Spice คือ “กลิ่นกายที่ทำให้ผู้หญิงหลงใหล” หลายครั้งโฆษณาของทั้งสองแบรนด์จึงถูกวิจารณ์ว่ามองผู้หญิงเป็นคน “ไม่ค่อยมีสมอง” ที่หลงใหลผู้ชายไม่ว่าเขาคนนั้นจะแย่แค่ไหนเพียงเพราะมีกลิ่นกายหอมสดชื่นเท่านั้น
เพื่อแก้คำครหานี้เราจะเห็นว่าทั้ง AXE และ Old Spice ต่างพยายามดันโฆษณาที่สื่อถึงเรื่องเพศน้อยลงออกมา และเน้นบริบทอื่นที่สวยงามแทนบ้าง เช่น ก่อนหน้านี้ AXE มี “make love not war” เสียดสีผู้นำเผด็จการทั่วโลก ขณะที่ Old Spice มี “Momsong” ที่สร้างสรรค์โดยเอเจนซี Wieden+Kennedy โดยมีเนื้อหาเกี่ยวกับบรรดาแม่ๆ ที่ออกมาร้องคอรัสระบายความอัดอั้นที่ต้องปล่อยลูกชายสุดที่รักไปให้แก่สาวหน้ามนคนอื่น
AXE: Make love, not war
httpv://youtu.be/63b4O_2HCYM
ข่าวของเรา คลิก
Old Spice: Mom song
httpv://youtu.be/T_MJOSHtKeo
ข่าวของเรา คลิก
คลิปโฆษณาตัวใหม่นี้ยังเป็นฝีมือของ Wieden+Kennedy เอเจนซีเข้าเดิมของ Old Spice แต่เนื้อหาโฆษณากลับค่อนข้างแตกต่าง โดยสื่อสารว่าผู้ชายที่ไม่เอาไหนและไม่เป็น “มนุษย์” แค่ไหน หากฉีดน้ำหอมของ Old Spice เข้าไปผู้หญิงก็จะหลงใหลเหมือนกันหมด
httpv://youtu.be/Jbegu2dRLQc
httpv://youtu.be/J2NdcPP0G34
โฆษณานี้ถูกวิจารณ์จากสื่อตะวันตกว่ากำลังสร้างภาพลักษณ์ให้ผู้หญิงดูเหมือน “คนไม่มีสมอง” เหมือนโฆษณาเก่าๆ ที่เคยทำ แต่น่าแปลกใจว่าสังคมอเมริกันยังรับได้กับโฆษณาตัวนี้และมองว่าเป็นเรื่องขำ
แล้วคุณผู้อ่านล่ะ? คิดยังไงกับโฆษณาใหม่ของพวกเขาครับ…
