ที่สิงคโปร์และมาเลเซีย Durex แบรนด์ถุงยางอนามัยได้เตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ชื่อ “Durex Real Feel” ที่เน้นถึงความบางของผิวถุงยาง ซึ่งช่วยย้ำถึงสัมผัสรักที่แนบแน่นยิ่งขึ้น
เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายสินค้านี้คือ กลุ่มวัยรุ่น ทีมงานจึงเน้นสื่อออนไลน์แบบอินเตอร์แอคทีฟในการโปรโมท เช่น คลิปวิดีโอในยูทูบ เกมออนไลน์ และเว็บบนมือถือ เรามาดูกันว่าแต่ละสื่อที่เลือกใช้มีลูกเล่นต่างกันยังไงบ้าง?
เริ่มที่สื่อออนไลน์อย่างคลิปยูทูบ เนื้อหาทั้งหมดไม่มีอะไรมาก เน้นการถ่ายทำที่มือของชายและหญิงที่สัมผัสกันในโอกาสต่างๆ เช่น จูงมือ งอนง้อ ทะเลาะ หรือแม้แต่ร่วมรัก และเมื่อดูจบ ก็จะโชว์ลิงก์ไปยังหน้าเพจของเว็บไซต์ เช่น ดูคุณสมบัติสินค้าเพิ่มเติม โหลดคูปองส่วนลด เล่นเกมออนไลน์ และดูโฆษณาแบบอินเตอร์แอคทีฟบนมือถือ
httpv://youtu.be/OmiqW785f4o
ส่วนเกมออนไลน์ ทีมงานเลือกวิธีสนุกๆ เล่นง่ายๆ อย่าง การหาจุดรูปหัวใจบนผิวหนัง ก่อนเล่นต้องเข้าระบบด้วยบัญชีเฟซบุ๊กเสียก่อน
สุดท้ายเมื่อเปิดเว็บ www.realfeel.com.sg/film ด้วยแอปฯ Safari บนมือถือแล้ว ก็จะเห็นคลิปวิดีโอที่เราจะต้องเอานิ้วแตะที่หน้าจอตลอด เพื่อดูเนื้อหาโฆษณา ระหว่างที่แตะก็รับรู้ได้ถึงคุณสมบัติเด่นของสินค้านั่นคือ Real feel นั่นเอง
ทุกสื่อที่ Durex เลือกใช้ ก็มีเป้าหมายให้คนได้ “สัมผัส” จุดต่างๆ ของร่างกายและสื่อรอบๆ ตัว เพื่อย้ำชื่อสินค้าอย่าง Real feel และที่ขาดไม่ได้คือ การไปทดลองใช้สินค้าในราคาพิเศษนั่นเอง
