การทำ Content Marketing ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับแบรนด์ดังต่างๆ ทั่วโลก โดยเฉพาะการเริ่มต้นง่ายๆ จากการโพสต์ภาพสวยๆ ขึ้นเฟซบุ๊ก
แต่ที่ผ่านมาแม้จะแต่งฟิลเตอร์ ใส่ข้อความ เนื้อหาของรูปมักหนีไม้พ้นเรื่องใกล้ตัวของแบรนด์ เช่น โชว์ภาพสินค้า โบรชัวร์โปรโมชัน ซึ่งก็ดูน่าเบื่อ
แต่บริษัทประกันบ้าน Zurich กลับคิดใหม่ทำใหม่ โดยร่วมมือกับหน้าแฟนเพจของบริษัทเอเจนซี่บ้านชั้นนำในโปรตุเกสอย่าง HomeLovers เพื่อใช้ภาพในเพจของตนเป็นเครื่องมือในการขายตรงการประกันบ้านกันเหล่าลูกค้าของเอเจนซี่
ดูเผินๆ ในเมนูรูปก็เหมือนรูปบ้านสวยๆ มุมต่างๆ ธรรมดาๆ แต่…
วิธีการก็คือ ทางทีมงานเลือกใช้เทคนิคการโพสต์ภาพบนเฟซบุ๊กเหมือนคนอื่น แต่ที่ไม่เหมือนก็คือ การโชว์ภาพให้เห็นว่า หากไม่ทำประกันบ้านจะเกิดอะไรขึ้น เช่น ไฟไหม้ น้ำท่วม หรือแม้แต่โจรขึ้นบ้าน ทำให้คนที่กำลังคลิกดูภาพต่อไปเพลินๆ ได้รับสารโฆษณาที่ทำให้เห็นเหตุการณ์แบบ Before and After ได้อย่างชัดเจน
ภาพแรกโชว์บ้านที่น้ำเจิ่งนอง ซึ่งยากที่จะพบในเพจขายบ้าน
เมื่อคลิกดูภาพต่อไป ก็เห็นป้ายโฆษณา เพื่อบอกให้กดดูภาพต่อไปว่าหากอยากได้บ้านที่ไม่มีน้ำเจิ่งนองแบบนี้ ต้องทำยังไง
ภาพที่สาม คือ ภาพที่โชว์ข้อความว่าหากอยากได้บ้านที่ไม่มีปัญหา อยู่แล้วสบายใจ ซื้อบ้านแล้วก็ต้องมาทำประกันกับเรา เป็นอันปิดการขายได้ทันที!
ดูคลิปแนะนำการทำ Content Marketing สนุกๆ ง่ายๆ จากบริษัทประกันบ้านกันได้เลย
httpv://youtu.be/sCs3X41vL_o
ผลงานเจ๋งๆ นี้เป็นของ McCann จากโปรตุเกส
