ภาพจากทวิตเตอร์ของ gangran
ใครลองเปิดหนังสือพิมพ์ไทยรัฐฉบับวันที่ 19 มีนาคมอ่านก็คงสะดุดใจกับโฆษณา HomePro Expo ที่หน้า 14 ที่ทำไม๊ทำไมถึง minimalist ได้ใจขนาดนี้ เพราะ ad เต็มหน้านี้ที่ต้องจ่ายเงินกว่า 7.2 แสนบาทเพื่อโฆษณานั้นกลับมีเพียงข้อความ “HomePro” หราอยู่เต็มหน้าโดยไม่มีรายละเอียดสถานที่ เวลา และข้อมูลอะไรประกอบเลย
เมื่อเรื่องรู้ไปถึงหูชาวโซเชียลเนคเวิร์ก ปฏิบัติการณ์นักสืบจึงเริ่มขึ้น โดยเบาะแสแรกมาจากทวิตเตอร์ของคุณ gangran ที่โพสต์ประกอบภาพไว้ว่า “HomePro Expo ส่งอาร์ตเวิร์คให้ไทยรัฐไม่ทัน จึงออกมาเป็นสภาพนี้ นสพ.ไทยรัฐ หน้า 14 ฉบับวัน19 มี.ค.57 ค่าAD 720,000 เอง” ซึ่งถ้าอ่านตามข้อกำหนดในการส่งแบบ Artwork โฆษณาของไทยรัฐก็มีความเป็นไปได้ที่ข้อสันนิษฐานนี้จะถูกต้อง
“4. กรณีที่แบบงานโฆษณาที่ส่งมอบให้แก่หนังสือพิมพ์ไทยรัฐไม่มีความถูกต้องสมบูรณ์ตามข้อกำหนด ในกฎหมาย และผู้สั่งโฆษณามิได้ดำเนินการติดต่อ / ติดตามแก้ไขให้ถูกต้องภายในเวลา 16.00 น. ของวันที่กำหนดไว้ใน ข้อ 1 หนังสือพิมพ์ไทยรัฐขอสงวนสิทธิ์ที่จะไม่ลงพิมพ์แบบงานโฆษณานั้น ๆ แต่จะลงพิมพ์เฉพาะชื่อสินค้า หรือผู้สั่งจองโฆษณาในพื้นที่โฆษณานั้นแทน โดยผู้สั่งจองโฆษณายังคงต้องรับผิดชอบชำระค่าโฆษณาเต็มจำนวน”
ที่มา : ข้อกำหนดในการส่งแบบโฆษณา – ไทยรัฐ
สรุปว่าหากเป็นไปตามข้อสันนิษฐานนี้จริง ทาง Homepro ผู้โฆษณาจะต้องชำระเงินเต็มจำนวนให้กับไทยรัฐเนื่องจากไม่สามารถทำตามข้อตกลงในการโฆษณากับไทยรัฐได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อโฆษณานี้กลายเป็นไวรัลในโซเชียลเนคเวิร์กก็ถือว่าเป็นความโชคดีบนความโชคร้ายของ Homepro ที่สามารถลดความเสียหายจากความผิดพลาดไปได้เยอะ
ล่าสุด คุณณัฏฐ์ จริตชนะ ผู้บริหารแห่งค่ายโฮมโปรให้สัมภาษณ์เคลียร์ใจถึงไวรัลดังกล่าวโดยระบุว่า เป็นความตั้งใจของบริษัทที่จะก่อให้เกิดกระแสปริศนา “HomePro EXPO” เป็นมาร์เกตติ้งแพลนที่จะทำให้ลูกค้าเกิดความสงสัยและหาข้อมูลเกี่ยวกับ HomePro Expo ครั้งที่ 19 ด้วยตัวเอง
ณัฏฐ์ จริตชนะ ผู้บริหารแห่งค่ายโฮมโปร
ไม่ว่าความจริงจะเป็นอย่างไร แต่สุดท้ายแคมเปญนี้ก็กลายเป็นไวรัลสมใจ HomePro แล้วครับ ดีไม่ดีจะได้ผลมากกว่าลงโฆษณาเต็มหน้าปกติซะอีก หะหะ
