คนเยอรมันส่วนใหญ่ยังลุ่มหลงกับไลฟ์สไตล์เรียบๆ ในโลกออฟไลน์ คนมากมายไม่พกมือถือ หนำซ้ำยังมีกลุ่มผู้ต่อต้านการใช้มือถือด้วย ด้วยเหตุนี้ ร้านหนังสือจึงมีตลาดของตัวเองอยู่พอตัว การลงทุนทำโฆษณาโปรโมทร้านหนังสือของตัวเองก็ต้องมีความครีเอท เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้
แนะนี่คือโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์แนวๆ ของร้านหนังสือ Stories จากฮัมเบิร์ก เยอรมัน ที่เข้าถึง Insight ของหนอนหนังสือได้ดีว่า เมื่อใดที่หยิบหนังสือเรื่องใดขึ้นมาอ่านแล้วล่ะก็ต้องอินกับมัน เสมือนตัวเองเป็นตัวละครไปด้วย ปล่อยให้จินตนาการเพลิดเพลินไปตามเรื่องราวในหนังสือ
และโฆษณานี้ก็ใช้ชื่อชุดว่า “Double Life” หรือการใช้ชีวิต 2 ด้านที่ไม่เหมือนกัน ด้านหนึ่งคือ ชีวิตเรียบๆ แต่ในสมองนั้นเต็มไปด้วยเรื่องราวในหนังสือนั่นเอง
ถือเป็นการใช้ Visual ที่ดึงดูดใจ เสนอแง่มุมเดิมๆ ว่าคนอ่านอินกับหนังสือที่อ่าน แต่กลับไม่จำเจ
