คิดไปแล้วชีวิตคนกรุง (เทพฯ) อย่างเราๆ ก็ค่อยมีเรื่องบังเทิงในชีวิตมากเท่าไหร่ ถ้าไม่ช็อปปิ้ง ก็กินข้าว ไม่ออกทริปปั่นจักรยานกับเพื่อน ก็อยู่บ้านนั่งกดเกมมือถือ และความบันเทิงอย่างหนึ่งที่แสนป็อบปูล่าคือการดูภาพยนตร์ (โดยเฉพาะวันพุธ!)
เมื่อ Coca-Cola มีโอกาสเข้าไปทำโฆษณา “ช่วยเงียบเสียง” ในโรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกา Saatchi Denmark เอเจนซีของโค้กจึงทำการศึกษาและพบว่าไอ้ที่คนเขาหมั่นไส้เรื่องเสียงดังกัน ส่วนหนึ่งก็มาจากเสียงดูดโค้กจ๊วบๆ อย่างไม่เกรงใจชาวบ้านนั้นแหละ (เลยดูเหมือนเป็น irony เพราะบริษัทที่เป็นตัวการทำให้เกิดเสียงดังดันจะมาทำโฆษณารณรงค์ไม่ใช้เสียงในโรงภาพยนตร์ซะงั้น) ดังนั้น เอเจนซีจึงพลิกคอนเซปต์ใหม่เป็น don’t make yourself part of the movie by being a noisy jerk (อย่าพยายามเป็นส่วนหนึ่งของหนังด้วยการเป็นพวกงี่เง่าเสียงดัง) ซึ่งถือเป็นการสื่อทางอ้อมว่า “ดูดโค้กได้ แต่ดูดแล้วคิดถึงคนรอบข้างสักนิดนึงนะ”
วิธีการถ่ายทอดคอนเซปต์นี้ โค้กตั้งบูธตัวอย่างหนังหลอกๆ หน้าโรงภาพยนตร์ โดยหลังป้ายแอบติดกล้องตัวจิ๋วเพื่อถ่ายอิริยาบทของผู้มารอชมภาพยนตร์ที่กำลังดูดโค้กจ๊วบๆ อย่างมีความสุข จากนั้นก็ส่ง footage เพื่อตัดต่อเร่งด่วนแล้วนำเอาไปใส่ในโฆษณาในโรงแบบ real-time
แม้จะมีโอกาสสูงที่โฆษณานี้จะเป็นการจัดฉาก อย่างไรก็ตาม ไอเดียการทำ Real-time ad ชิ้นนี้ถือว่าแหวกแนวและช่วยให้โฆษณารณรงค์การใช้เสียงในโรงภาพยนตร์ดูมีสีสันขึ้นมาทีเดียว
httpv://youtu.be/zy9RpsUYyq8
httpv://youtu.be/kCv-wmnaNk0
httpv://youtu.be/lUaMznJA5oA
