ประเทศไทยช่วงเมษาในหลายปีที่ผ่านมา เราคงได้ยินปรากฎการณ์ “โค้กเดือด” หรือการเดินในไมโครเวฟ เพราะเมื่อพระอาทิตย์อยู่ตรงกลางศีรษะ ความร้อนจากปัญหาโลกร้อนมันแผดมาที่ผิวจนกระทั่งหลายคนต้องทาครีมกันแดดวันละหลายครั้ง
ด้วยเหตุนี้เอง องค์กรการกุศลอย่าง WWF จึงต้องการกระตุ้นให้คนทั่วไปมีจิตสำนึกในปัญหาโลกร้อนนี้ เพื่อนำมาซึ่งยอดบริจาคช่วยองค์กร ทางทีมงานจึงเลือกที่ Asunción เมืองหลวงของปารากวัย โดยทำทีเป็นเปิดครัวกลางแจ้ง เพราะที่ปารากวัยภายในเวลา 50 ปีที่ผ่านมา ป่าไม้ถูกตัดไปถึง 80% จึงทำให้คนทั้งเมืองร้อนตับแตกอยู่ทุกวัน
ที่ครัวนั้นงบน้อยมากๆ ไม่ต้องใช้เตาแก๊ส (แต่เอาชอล์กเขียนบนพื้นวาดเป็นรูปเตาแก๊สแทน สื่อถึงภาวะโลกร้อนได้เต็มๆ) ส่วนกุ๊กก็เพียงเอาไข่ เบคอน ใส่ลงในกระทะ พร้อมน้ำมันนิดหน่อย ก็สามารถใช้ความร้อนของแสงแดดปรุงอาหารได้จริงๆ
วิธีนี้คงไม่ต้องบอกว่า “ปารากวัย…ร้อนแค่ไหน? ไอเดียจิกกัดแบบมีรสนิยมนี้เป็นของ TBWA
