ต้องบอกว่าเป็นแคมเปญที่แสบมาก เมื่อทาง DHL คิดไอเดียการโปรโมทบริการของตัวเองโดยใช้คู่แข่งอย่าง UPS, TNT และ DPD มาเป็นคนช่วยโปรโมทให้ซึ่งเป็นวิธีการที่เหมือนเป็นกับเรื่องราวของม้า Trojan ในเมืองทรอยนั่นเอง นั่นเลยเป็นที่มาของแคมเปญ Trojan Mailing คือการหลอกให้คู่แข่งส่งสินค้าที่แผงคำโฆษณาอยู่บนกล่องที่จะถูกเผยชื่อแบรนด์ DHL ไว้ไม่ให้รู้ก่อนแล้วไปเปิดเผยในภายหลัง…ซึ่งนั่นมันก็ทำให้คู่แข่งพลาดช่วยโปรโมท DHL ให้ไปเสียแล้วด้วยข้อความบนกล่องส่งสินค้าว่า “DHL is faster.”
Idea:
ต้องการที่จะโปรโมทบริการของ DHL แต่ให้สื่อสารออกไปผ่านคู่แข่งแบบไม่ให้รู้ตัว
Execution:
DHL ทำกล่องที่เคลือบฟิล์มและหมึกสีชนิดพิเศษไว้เพื่อปกปิดข้อความ DHL is faster. เอาไว้ก่อนแล้วทำการจัดส่งสินค้าชิ้นนั้นผ่านผู้ให้บริการรายอื่นที่เป็นคู่แข่งของ DHL นั่นคือ UPS, TNT และ DPD และเมื่อถึงช่วงเวลาที่หมึกที่พิมพ์ลงบนกล่องหมดสภาพ ก็จะแสดงผลความความนั้นออกมาในขณะที่พนักงานจัดส่งสินค้านำสินค้าที่มีข้อความโฆษณาของ DHL แสดงไว้ออกมาให้คนที่เห็นการจัดส่งเกิดความสงสัยว่าทำไมข้อความบนกล่องกับบริษัทจัดส่งนั้นถึงไม่ตรงกัน และเพื่อไม่ให้ดูผิดกฏในการโฆษณาทาง DHL จึงเลี่ยงที่จะไม่ใช้ Font ตรงคำว่า DHL เป็นของแบรนด์แต่ใช้ Font ธรรมดาแทน
DHL Trojan Mailing
httpv://www.youtube.com/watch?v=vHVWegNfQl0
