(โจนัส และภรรยาที่เพิ่งกำลังเป็นคุณพ่อคุณแม่มือใหม่)
ข่าวดังในวงการโฆษณาออนไลน์ล่าสุดของอเมริกาเกิดขึ้นเมื่อวาน เมื่อ เควิน โจนัส (Kevin Jonas) นักร้องนักแสดงวัย 26 ที่โด่งดังในสหรัฐ หากวิธีหารายได้ใหม่ให้กับตัวเอง หลังจากที่ภรรยาเพิ่งคลอดลูกสาว โดยส่งภาพเอ็กซ์คลูซีฟของลูกน้อยแบเบาะไปโผล่ที่โซเชี่ยลมีเดียของแบรนด์น้ำยาซักผ้าเด็กนามว่า Dreft เป็นที่แรกและที่เดียว (ที่ผ่านมาจะเห็นภาพเหล่านี้ตามนิตยสารดารา ปาปารัซซี่)
เหตุการณ์นี้ถือว่าเป็นมิติใหม่ของกลยุทธ์สปอนเซอร์ชิปกับเหล่าเซเล็บฯ ในอเมริกาเลยทีเดียว เพราะอันที่จริงแล้ว ดาราเกือบทุกคนในแดนมะกันก็มีหน้าเพจโซเชี่ยลมีเดียของตัวเอง แต่อย่างที่เราๆ รู้กัน ทุกอย่างของดาราขายได้! โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเรื่องดาราคลอดลูกก็ยิ่งมีมูลค่า
สำหรับกรณีของโจนัส ก็เป็นที่ชัดเจนว่า นี่ก็เป็นอีกวิธีที่จะทำให้แบรนด์ทำ Content Marketing ที่ดูจริงจัง และดังง่ายขึ้น (เมื่อมีดารามาเป็นตัวเอง) แต่ดีลนี้ผ่านไปได้ก็อาจจะเป็นเพราะดาราเองก็เชื่อใจในแบรนด์ดังอย่าง Dreft ที่เป็นสินค้าจากเครือ P&G
กูรูวงการบันเทิงก็บอกว่า จะว่าไปแล้ววิธีนี้น่าจะดีกว่าการขายรูปให้นิตยสารปาปารัซซี่ เพราะนอกจากจะได้เงินได้เงินเต็มๆ (มากกว่าสื่อนิตยสารที่งบมักจะน้อยลงทุกวันเพราะหนังสือกระดาษขายยากขึ้น) การควบคุมการเอารูปออกสื่อก็ยังทำได้มากกว่า เพราะแบรนด์ก็ต้องห่วงภาพลักษณ์ตัวเองด้วย!
หากคุณเข้าไปที่หน้าเพจทวิตเตอร์ของ Dreft ก็จะเห็นรูปโจนัสกับลูกสาวคนแรกเต็มไปหมด ขณะเดียวกันที่หน้าเพจของโจนัสเอง ก็ทวีตข้อความแบบฮาร์ดเซลล์ย้ำการเป็น Testimonial แบบเต็มๆ ด้วย ที่ขาดไม่ได้คือการสร้างแท็กชื่อ #babyjonas ให้ติดตามรูปที่เพิ่งโพสต์ใหม่ๆ ๆ ได้แบบเรียลไทม์
อ่านเวอร์ชันแปลข้อความทวีตของโจนัสได้ที่นี่
ไม่ต้องเดาก็รู้เลยว่า เร็วๆ นี้ดาราไทยคนไหนคลอดลูก ก็รอจับตาได้เลยว่าแบรนด์ไหนจะคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ทั้งครอบครัว
คุณเองเห็นว่าแบรนด์ไหนอีก ที่เหมาะจะมาสปอนเซอร์ลูกดาราเกิดใหม่? บอกเล่าไอเดียเนี้ยบๆ ของคุณได้ที่นี่
