4 คำถามที่ต้องตอบก่อนจ่ายเงินทำโฆษณาบน Facebook

ปัจจุบัน Facebook มียอดผู้ใช้ที่แอคทีฟต่อเดือนมากกว่า 1.2 พันล้านคน หากคุณเป็นคนหนึ่งที่ยังไม่เริ่มทดลองใช้โฆษณาบนโซเชียลมีเดียดังนี้ อาจถึงเวลาที่คุณต้องเริ่มต้นแล้ว

ด้วยการปรับปรุงใหม่ของ Facebook ทำให้คุณสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำมากขึ้น อย่างไรก็ตาม PRDaily บอกว่าก่อนที่คุณจะลงงบประมาณแต่ละบาทแต่ละสตางค์ลงไปควรพิจารณา 4 ปัจจัยดังต่อไปนี้

 1. อะไรที่คุณหวังให้ประสบความสำเร็จ

การกำหนดเป้าหมายของคุณให้ชัดเจนช่วยให้คุณรู้ว่าโฆษณาแบบไหนบน Facebook ที่คุณควรเลือกใช้ ตัวอย่างเช่นหากคุณต้องการ

• สร้างฐานผู้อ่าน
• สร้างยอด engagement เพิ่ม
• หรือ เพิ่ม Traffic ให้เวบไซค์ของคุณ

ถึงตรงนี้คุณจะทราบว่าคุณควรโฆษณาบน new feeds บน wall post หรือโฆษณา stationary ad บนคอลัมน์ขวามือของหน้าเพจ และเมื่อไหร่ก็ตามที่เริ่มโฆษณาบน Facebook ads หรือ promoted post อย่าลืมใส่กลยุทธ์ call for action ลงไปด้วย เพราะเมื่อคุณทำให้โฆษณาของคุณดูจับต้องได้แล้วคนอ่านก็จะเข้ามาคลิกโฆษณาของคุณได้ไม่ยาก

2. ใครคือผู้รับสารของคุณ

หากต้องการ ROI (Return on Investment) สมที่ลงทุน ให้เน้นเจาะเฉพาะมากขึ้น เนื่องจากจำนวนผู้ใช้ที่จะเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์นั้นมีหลายปัจจัยทำให้คุณต้องกำหนดก่อนว่าคุณจะเลือกใครเป็นผู้รับสารหลัก ให้พิจารณาตามปัจจัยต่อไปนี้

แหล่งที่อยู่: เลือกเมือง จังหวัด หรือประเทศที่โฆษณาของคุณจะถูกยิงขึ้น เพื่อจำกัดวงให้ผู้รับสารที่คุณคิดว่าเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณเห็นโฆษณาอย่างแน่นอน

ประชากรศาสตร์: เลือกกลุ่มอายุ เพศ ที่เหมาะสมกับสินค้า ตัวอย่างเช่น หากคุณอยากเล่นเกมที่ของรางวัลที่ของรางวัลเหมาะสำหรับคน 18+ คุณก็สามารถกำหนดได้ในส่วนนี้

“Likes” และความสนใจ: ใส่ interest ให้เฉพาะเจาะจง และ Facebook จะจับคู่โฆษณาของคุณกับผู้ใช้ที่มี interest เดียวกันหรือเคยกด like ให้กับเพจลักษณะใกล้เคียงกัน

เชื่อมต่อกับ Facebook: เจาะจงว่าใครกันแน่ที่คุณต้องการให้เป็นกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาต้องการเข้าถึงกลุ่มแฟนในเพจหรือต้องการให้คนที่ยังไม่ได้มาเป็นแฟนเพจเห็น? หรือต้องการให้คนที่เป็นเพื่อนกับแฟนเพจเห็น?

Advanced targeting: มีออฟชั่นให้คุณเลือกเพิ่มเติมเช่น ระดับการศึกษา เลือกตามวันเกิด ภาษา และสถานะความสัมพันธ์

3. คุณมีงบประมาณเท่าไหร่

คำนวณดูว่าคุณยินดีจะจ่ายเท่าไหร่ต่อ action ที่คุณจะได้รับกลับมาจากผู้บริโภค เมื่อกำหนดงบประมาณได้แล้วให้ใช้เครื่องมือของ Facebook เพื่อกำหนด lifetime budget หรือ daily dollar goal อย่าลืมว่าคุณสามารถหาแอพฯ อื่นๆ ที่ช่วยคุณจัดการการใช้จ่ายบน Facebook ได้ เครื่องมือเหล่านี้ราคาไม่แพงและทำให้งานของคุณง่ายขึ้น

4. ออกแบบโฆษณาอย่างไร

หากคุณสามารถใช้จิตนาการอันบรรเจิดออกแบบภาพ และข้อความ (ในอนาคต วีดีโอ) ที่จับใจผู้บริโภคได้โดยใช้งบประมาณไม่มาก จุดนี้คุณก็สามารถประหยัดเงินไปได้อีก

จุดมุ่งหมาย: เลือกว่าจะให้ลิงค์โฆษณาพาผู้บริโภคไปยัง URL อื่น หรือจะเลือกให้ลิงค์กลับไปยังเพจ Facebook ต่อ

รูปภาพ: ภาพเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องทบทวน ลองทำรูปภาพมาหลายๆ ภาพและสับเปลี่ยนไปเรื่อยๆ บน campaign ของคุณเองดู

ข้อความ: คุณพื้นที่เพียง 90 ตัวอักษร ดังนั้นใช้มันให้คุ้มค่า (แต่ข้อความยาวๆ ก็ไม่ได้รับประกันว่าผู้ใช้จะอยากอ่านมัน)

กรอบเวลา: การดูกรอบเวลาที่ควรโพสต์อาจต้องอาศัยประสบการณ์จากการลองผิดลองถูกหลายๆ ครั้ง แล้วคุณก็จะพอรู้ว่าช่วงเวลาไหนที่โพสต์แล้วมีคนคลิกมากที่สุด

…หากพร้อมแล้ว เรามาลองทำโฆษณาบน Facebook กันดีกว่าครับ

Related posts:

[Breaking News] Facebook ซื้อกิจการ WhatsApp มูลค่า 19 พันล้านเหรียญสหรัฐ [infographic] ฮูเล่! Facebook มียอด active users 368 ล้านคนต่อเดือนในเอเชียแล้วจ้า! [infographic] สารพัดวิธีเพิ่ม engagement ให้แก่เพจ Facebook ของคุณ ครบรอบ10 ปี Facebook เกิดอะไรชึ้นบ้างกับโซเชียลเนคเวิร์กยอดนิยม 4 ข้อสังเกตและกลยุทธ์ล่าสุดที่ช่วยคุณรับมือภาวะ Facebook ลดยอด Reach เอเจนซี่วิจารณ์ Facebook โพสต์โฆษณาเยอะเกินลิมิต