เมื่อ “เกีย (KIA)” ค่ายรถยนต์จากเกาหลีต้องการสร้างภาพลักษณ์โกอินเตอร์ จึงลงทุนเป็นสปอนเซอร์หลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันเทนนิสออสเตรเลีย โอเพ่น และเพื่อการกระตุ้นให้แฟนๆ ที่แม้อยู่นอกสนามแต่ก็สามารถสนุกกับเทนนิสและนักแข่งคนดังได้ ทีมงานจึงออกกิจกรรมการตลาดสุดไฮเทคอย่าง Play Game on ขึ้น
Play Game on คือ กิจกรรมที่ตั้งใจชวนให้ลูกค้าทั่วไปมาดวลแร็กเก็ตกับ “แซม กร็อทส์ (Sam Groths)” นักเทนนิสที่ขึ้นชื่อว่าลูกเสิร์ฟเร็วและแรงที่สุดในโลก (263 กิโลเมตร/ชั่วโมง) ซึ่งวิธีการก็คือ ใช้หลากสื่อผสมกัน ไม่ว่าจะเป็น โฆษณาทีวี โฆษณาในยูทูบ และมือถือ
กล่าวคือ เมื่อใดที่โหลดแอปฯ Game on มาลงมือถือ (ทั้งไอโฟนและแอนดรอยด์แล้ว) และเปิดทีวีที่มีโฆษณา Play Game on ระบบจดจำเสียงในแอปฯ ก็จะทำงานผสานระหว่างจอทีวีและมือถือ เมื่อแซม กร็อทส์ ในทีวีเสิร์ฟลูกมา เราก็ต้องรีบเอามือถือไปตีกลับ (กลางอากาศ) ให้ถูกทิศทาง
ซึ่งตัวแอปฯ ใช้ทั้งเทคโนโลยีจดจำเสียง (เหมือนที่ครั้งหนึ่งแอปฯ 7-11 ของไทยนำมาใช้กับโฆษณาทีวี เล่นเกมตอบคำถามแลกของในกิจกรรมชื่อ “7LuckyGet โหลด เล่น ลุ้น” ) และการดักจับความเคลื่อนไหว ในการคำนวนความแรงของการตีกลับและแสดงผลเป็นคะแนน แน่นอนว่าคะแนนนี้ไม่เสียเปล่า เพราะสามารถสมัครเป็นสมาชิก เพื่อลุ้นการเป็นผู้ที่ได้คะแนนสูงสุดและรับรถ Kia Cerato Koup สีแดงโฉบเฉี่ยวไปขับฟรีๆ
ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรม Play Game on ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/Y_oHVdKYEU4
ดูวิดีโออธิบายวิธีเล่นเกมตีเทนนิสเสมือนจริงผ่านมือถือ เข้าจอทีวีได้ที่นี่
httpv://youtu.be/Eo6jizXegYw
ดูวิดีโอแนะนำลูกเสิร์ฟแบบ Flat serve ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/bdFdK7PLcMo
สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมของกิจกรรมสนุกๆ นี้ได้ที่นี่
กิจกรรม Play Game on นี้เมื่อใช้หลายสื่อผสม ย่อมทำให้แบรนด์และเอเจนซี่มีหลายสถิติให้เลือกนับไม่หวาดไม่ไหว! ทั้งยังสร้างความสนุกให้กับลูกค้าด้วยวิธีที่แปลกใหม่ ตอบโจทย์การเป็นสปอนเซอร์ชิปได้เป็นอย่างดี
