httpv://youtu.be/T_MJOSHtKeo
เว็บข่าว Wall Street Journal รายงานข่าวในแวดวงโฆษณาโดยระบุว่า ผลิตภัณฑ์สเปรย์ระงับกลิ่นกาย Old Spice ของ P&G ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ครองใจชาวสหรัฐมาแล้วกว่า 75 ปี ปล่อยคลิบ TVC ฮาๆ ตัวใหม่ภายใต้คอนเซปต์ “Momsong” ที่สร้างสรรค์โดยเอเจนซี Wieden+Kennedy โดยมีเนื้อหาเกี่ยวกับบรรดาแม่ๆ ที่ออกมาร้องคอรัสระบายความอัดอั้นที่ต้องปล่อยลูกชายสุดที่รักไปให้แก่สาวหน้ามนคนอื่น
ความเป็นมา
จริงๆ แล้ว แนวคิดของผลิตภัณฑ์ตัวล่าสุดของ Old Spice คือ “One Spray Lasts All Day” หรือ “ฉีดเดียวอยู่ได้ทั้งวัน” สื่อถึงเทคโนโลยีใหม่ที่ทำให้สเปรย์ระงับกลิ่นกายปกป้องผู้ใช้ไปได้ตลอดวัน น่าเสียดายที่แนวคิดนี้ไม่ได้เกี่ยวข้องอะไรเลยกับคอนเซปต์ใหญ่ของแบรนด์ “scent responsibly” หรือ “กลิ่นหอมพร้อมความรับผิดชอบ” จึงกลายเป็นโจทย์ใหญ่ที่ทำให้เอเจนซี่ต้องพยายามเชื่อมสองความคิดเข้าด้วยกัน ออกมาเป็นแคมเปญ “Smellcome to Manhood” หรือ “กลิ่นที่ทำให้คุณกลายเป็นแมนเต็มตัว” หมายถึงกลิ่นหอมจากสเปรย์ที่จะปลุกให้เด็กหนุ่มวัยรุ่นตอนต้นกลายเป็นชายหนุ่มที่น่าหลงใหล (ผลวิจัยการตลาดของบริษัทพบว่ากลุ่มลูกค้าเริ่มใช้สเปรย์ตั้งแต่ 13 ปี) ขณะเดียวกัน ก็ไม่ลืมฉายให้เห็นภาพบรรดาแม่ๆ ที่ต้องใจหายเมื่อลูกรักเทใจไปกอดเนื้อสาวคนอื่นแทน จึงเรียกได้ว่าโฆษณาชิ้นนี้น่าจะตอบโจทย์วัยรุ่นที่อยากให้สาวรักสาวหลงและมีกลิ่นหอมติดตัวนาน ขณะเดียวกันก็ตอบโจทย์ “ความรับผิดชอบต่อสังคม” ที่โฆษณาฉุดให้เด็กหนุ่มหันมาใส่ใจคุณแม่ของพวกเขามากขึ้น
ถือเป็นโฆษณาที่ฉลาด แถมยิงปืนนัดเดียวได้นกสองตัวเลยนะเนี่ย
