สารหลักที่คนทำโฆษณากับสินค้าประเภท AV คือ การขายความสมจริงของเทคโนโลยีใหม่ๆ ของจอ หรือเครื่องเล่นมัลติมีเดียต่างๆ ล่าสุดไมโครซอฟท์ได้ออกโฆษณาชุดใหม่ เพื่อโปรโมทเครื่องเล่นเกมแบบ all in one ในชื่อว่า Xbox One กับโฆษณาชุด “เชิญ (Invite)”
ก่อนอื่นต้องเข้าว่าทางทีมงานได้วิจัยข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้ก่อนว่าเป็น เครื่องเล่นเกมรุ่นที่ 3 ที่ผสานระหว่างการเป็นเครื่องเล่นเกม เครื่องดูหนังดีวีดีแบบบลูเรย์ และฟังเพลงหรือสื่อสารกับเพื่อนๆ ออนไลน์ได้ในเวลาเดียวกัน นั่นก็เพราะชิปที่ทรงพลังทำให้ทำงานแบบ Multitasking ได้อย่างราบรื่น ซึ่งแนวคิดนี้ถูกเรียกง่ายๆ ว่า The all-in-one entertainment system.
เนื้อหาโฆษณาจึงต้องการสร้าง Awareness & Preference ให้กับสินค้านี้ จึงทำเนื้อหาเป็นแนวการเชิญลูกค้าทั่วไปมาเป็นส่วนหนึ่งในตัวละครของหนังและเพลง ในโฆษณาก็จะเห็นว่ามีทั้งเกมรถแข่ง เกมต่อสู้ หรือการเป็นตัวละคนในหนังบู๊และไซไฟอย่างสตาร์แทรคเป็นต้น
นอกจากนี้แล้ว Xbox One ทุกเครื่องจะมาพร้อมกับคอนโทรลเลอร์และอุปกรณ์ Kinect รุ่นใหม่ที่สามารถตรวจจับท่าทางการเคลื่อนไหวและเสียงของผู้ใช้ได้ ทำให้สามารถใช้ได้ทั้งควบคุมเกมและสั่งการทำงานต่าง ๆ ของเครื่องได้อย่างสะดวกและแม่นยำ ซึ่งในโฆษณาก็ได้โชว์ฟีเจอร์นี้ด้วย
ดูโฆษณาสนุกสมจริงของ Xbox One ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/_1mfIg1I3zE
ทั้งหมดนี้แม้จะเป็นโฆษณาที่สั้นแต่สามารถสื่อถึงสรรพคุณของสินค้าได้อย่างถึงแก่น! แถมยังเป็นโฆษณาที่ดูสนุก ติดตามอีกด้วย
