หลังจากเปิดตัว Moto X ไปพักใหญ่ ทีมงานการตลาดก็เริ่มที่จะลงสื่อประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการให้กับมือถือสุดล้ำเครื่องนี้ เนื่องด้วย Moto X มีจุดเด่นที่สำคัญ คือ การเป็นมือถือที่ออกแบบเองได้ สามารถเลือกสีตัวเครื่อง กรอบ หูฟัง ฯลฯ ได้ตามใจชอบ ดังนั้น Big idea สำคัญสำหรับสารโฆษณาของ Moto X ก็คือ Personalization
และหากพูดถึงฟีเจอร์เด่นของ Moto X ก็จะเน้นไปที่ 3 ฟีเจอร์หลักคือ “การสั่งงานด้วยเสียง” ทำให้สามารถสั่งงานเมนูต่างๆ ของเครื่องโดยไม่ต้องแม้แต่จะแตะต้องมือถือ, การมีเซ็นเซอร์รอบตัว ทำให้ถ่ายรูป ก็แค่บิดข้อมือไปมา และ การที่ดึงเนื้อหาใหม่ๆ จากโซเชี่ยลเน็ตเวิร์กมาแนะนำให้เราตลอดเวลาโดยไม่ต้องกดดูทีละแอปฯ
และตอนนี้ทางทีมงานการตลาดของกูเกิลก็ได้เผยโฉมกลยุทธ์ IMC ของสินค้านี้แล้ว เริ่มต้นที่สื่อออนไลน์ด้วยการทำ Facebook App ที่ช่วยให้การเลือกสีตัวเครื่อง Moto X เป็นไปได้โดยง่าย แค่เลือกรูปโปรดในอัลบั้มของเฟซบุ๊ก แล้วดึงสีจากในภาพมาทำเป็นกรอบมือถือนั่นเอง
ส่วนหนังโฆษณา ทางทีมงานก็ได้ออกโฆษณาชุดใหม่ 3 เรื่องโดยได้ทีมงาน Droga5 จากนิวยอร์กจึงได้มาคิดงานให้ ซึ่งเนื้อหาอาจจะดูบ้านๆ แต่ฮา โดยย้ำจุดขายสั่งงานมือถือโดยไม่ต้องแตะมือถือ
httpv://youtu.be/2_JQxm53114
ขายฟีเจอร์ Active Display ที่ดึงข่าวใหม่ๆ จากเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ ให้เราอัปเดทได้ตลอดเวลาโดยไม่ต้องกดเข้าไปดูทีละแอปฯ
httpv://youtu.be/nY-o-cVgwkA
โฆษณาขายฟีเจอร์การถ่ายภาพได้ง่ายๆ ไม่ว่าจะแตะส่วนไหนของตัวเครื่อง
httpv://youtu.be/MtHtmC8pSDM
อย่างไรก็ดี ผู้บริหารกูเกิลย้ำชัดว่า สำหรับการโปรโมทมือถือ Motorola X นี้ทางทีมงานเตรียมงบโฆษณาหมื่นล้าน! (แค่ครึ่งของคู่แข่ง) โดยนอกจากสื่อทีวีและออนไลน์แล้ว ทางทีมงานจะเน้นไปที่การโปรโมทผ่าน Fashion และ Music Marketing ด้วย เช่น จัดงานคอนเสิร์ต ลงโฆษณาในนิตยสารแฟชั่น ใช้นางแบบถือขณะเดินแบบใน Fashion Week (แบบเดียวกับที่แว่นตากูเกิลเคยทำ) หรือบิลบอร์ดที่มีเซ็นเซอร์ เปลี่ยนสีมือถือตามสีเสื้อของผู้ชมโฆษณา เป็นต้น
ดูภาพสวยๆ ของนางแบบกับมือถือหลากสีสันจาก Moto X ได้ที่นี่ http://www.motoxfashion.com/
