Adidas ต้องการบอกนักวิ่งชาวละตินอเมริกาว่า รองเท้าตระกูล Boost นั้นเป็นรองเท้าวิ่งที่สามารถคืนพลังงานกลับไปให้นักวิ่งได้อย่างมีประสิทธิภาพชนิดที่ไม่มีใครทำได้มาก่อน จึงตัดสินใจติดระบบปั่นไฟไว้โดยในพื้นที่โฆษณาหน้าทางเข้าสนามแข่งวิ่งมาราธอน เพื่อสะท้อนว่าพลังไฟจากรอยเท้าของทุกคนนั้นสามารถเป็นแรงใจให้นักวิ่งทุกคนในช่วงไมล์สุดท้ายได้อย่างดี
สิ่งที่ Adidas ทำคือการนำระบบปั่นไฟแบบเหยียบเท้า มาติดไว้ที่พื้นบริเวณป้ายโฆษณา Adidas โดยทุกครั้งที่มีผู้ร่วมงานหรือนักวิ่งเดินผ่านป้ายโฆษณา ระบบจะเก็บพลังไฟไว้พร้อมกับแสดงสถิติพลังงานที่เก็บได้จากรอยเท้าของแต่ละคนไว้บนหน้าจอ ซึ่งถือเป็นอีกสื่อโฆษณาแฝงที่ผู้ร่วมงานจะสามารถจดจำแบรนด์ Adidas ได้อีกทาง
พลังไฟเหล่านี้จะถูกนำไปเป็นทุนในการฉายภาพข้อความถึงนักวิ่งแต่ละคนในช่วงไมล์สุดท้ายของการวิ่งมาราธอน ซึ่งถือเป็นช่วงเวลาสุดโหดที่นักวิ่งมักต้องการแรงใจมากที่สุด จุดนี้ Adidas ใช้วิธีติดเซ็นเซอร์ติดตามหมายเลขของนักวิ่ง ทำให้สามารถฉายข้อความให้กำลังใจแก่นักวิ่งแต่ละคนได้อย่างถูกต้องบนหน้าจอ
ข้อความให้กำลังใจที่ Adidas ต้องการสะท้อนในรูปการส่งคืนพลังงานให้กับนักวิ่ง เหมือนกับที่รองเท้าตระกูล Boost ทำได้นั้นจะประกอบด้วยข้อความจากนักวิ่งเอง ครอบครัว รวมถึงเพื่อนฝูง จุดนี้ ครอบครัวจะสามารถอัปโหลดภาพ วิดีโอ หรือข้อความส่วนตัวขึ้นไปแสดงบนหน้าจอใหญ่ที่นักวิ่งจะมองเห็นได้เมื่อวิ่งไปถึงจุดที่กำหนด ซึ่งจะทำให้ทุกคนรู้สึกดีขึ้นเหมือนได้ ‘Boost’ พลังก่อนจะถึงเส้นชัย
httpv://youtu.be/buDnj-Y06Q8
