Time Out หนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษแจกฟรีที่ภายในมีเนื้อหาความเคลื่อนไหวเรื่องการกิน เที่ยวของเมืองหลวงต่างๆ ในเอเชีย ไม่ว่าจะเป็นฮ่องกง ไต้หวัน หรือเซี่ยงไฮ้ ล่าสุดเพื่อการตอกย้ำตำแหน่งความเป็นกูรูเรื่องการกิน เที่ยว ในเมืองต่างๆ ทางทีมงานจึงได้ฤกษ์โปรโมทตัวเองด้วยวิธีสุดล้ำอย่าง การนำคนแปลกหน้าเข้าไปสัมผัสกับเนื้อหาจริงๆ ที่เขียนในหน้าหนังสือพิมพ์ ลองดูว่าไอเดียล้ำๆ นี้จะแตกออกเป็น Execution ที่สนุกๆ ได้อย่างไร?
ทางทีมงานได้หัวครีเอทีฟจาก Energy BBDO เซี่ยงไฮ้ เพื่อมาคิดกิจกรรมที่ชื่อว่า “เมื่อมือถือฉันหายไป…” กล่าวคือ ทีมงานแสร้งทำเป็นทำมือถือตกไว้ที่ข้างถนน ใครก็ตามที่เดินผ่านมาและหยิบ ทางทีมงานก็จะส่งข้อความพูดคุยกับผู้ที่เก็บได้ (โดยตลอดทางมีการแอบถ่ายวิดีโอเอาไว้ตลอด) จากนั้นก็เชิญชวนให้มา ณ สถานที่ระบุไว้ เมื่อมาถึงก็ต้องตะลึงกับรถแท็กซี่สไตล์ลอนดอนที่ีรอรับเพื่อไปส่งยังสถานที่่ต่างๆ ซึ่งล้วนแต่เป็นที่ๆ นักท่องเที่ยวต้องไม่รู้จัก แต่ควรไป (ซึ่งก็เป็นสถานที่ที่เคยแนะนำในหนังสือพิมพ์นั่นเอง)
ดูคลิปวิดีโอการท่องเที่ยวแบบเซอร์ไพรส์ตามรอยไกด์ใน TimeOut ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/mqRXNBR081A
ทั้งหมดนี้ก็เพื่อแสดงให้เห็นภาพว่าหากนักท่องเที่ยวอ่านหนังสือพิมพ์และเดินทางไปตามคำแนะนำของหนังสือพิมพ์ TimeOut ก็จะได้รับประสบการณ์ที่คุ้มค่าสุดๆ เมื่อมาเยือนยังเมืองเหล่านี้! ซึ่งคลิปนี้ทำให้เห็นภาพชัดเจนว่าอ่านนิตยสารนี้แล้วจะได้ความรู้เรื่องการท่องเที่ยวในมุมที่หาไม่ได้ในหนังสือท่องเที่ยวเล่มอื่นๆ นั่นเอง
