ถึงแม้ว่าหลายรัฐในอเมริกา อังกฤษ และฝรั่งเศสต่างออกกฎหมายให้เพศเดียวกันสามารถสมรสกันอย่างถูกกฎหมาย ทั้งคำว่า “แต่งงาน” ในพจนานุกรมของอ็อกฟอร์ดก็กำลังเปลี่ยนความหมายของคำจำกัดความที่ไม่ได้หมายถึงแค่การตกลงปลงใจใช้ชีวิตคู่ร่วมกันระหว่างชายและหญิงอย่างเดียวเท่านั้น
แต่ทว่าปัญหาของการดูถูก เหยียดหยาม และกลั่นแกล้งที่วัยรุ่นเพศที่สามพบเจอ ยังคงมีอยู่และหลายครั้งรุนแรงจนถึงขั้นนำไปสู่การปลิดชีพตัวเอง
ดังนั้น The Travor Project องค์กรให้การดูแลและป้องกันปัญหาวัยรุ่นเพศที่สามฆ่าตัวตายเพราะโดนเหยียดหยามหรือกลั่นแกล้ง จึงเลือกใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์เจ๋งๆ เพื่อโปรโมทองค์กร โดยได้ทีมงานครีเอทีฟหัวกระทิจาก Miami Ad School แห่งซานฟรานซิสโก เป็นผู้คิดงานให้
โดย Big idea หลักของผลงานทั้งหมดนี้คือ “Words Can Kill” หรือ คำพูดบางคำทำร้ายคนถึงตาย ซึ่งก็หมายถึงคำที่คนเหยียดหยามเพศที่สามใช้เรียกชาวเกย์อย่างเสียๆ หายๆ นั่นเอง
ลองมาดูว่าชิ้นงานแต่ละชิ้นทำ Visual อย่างไรให้สะดุดตา
ชิ้นแรกคือ ยาเม็ดสีขาว ที่ตัวอักษรที่ปั้มรหัสหรือยี่ห้อยากลับเป็นคำพูดแรงๆ ใช้เรียกชาวเกย์อย่างเสียๆ หายๆ
ชิ้นต่อมาเป็นรูปบ่วงผูกคน ที่ถูกม้วนอย่างตั้งใจเป็นคำว่า “Homo” หรือแปลตรงตัวว่าพวกลักเพศ
ชิ้นสุดท้ายคือ ภาพที่สุดสยองของการกรีดข้อมือเป็นคำว่า “Dyke” ซึ่งเป็นคำแสลงแรงๆ ที่ใช้เรียกเหล่าสาวหล่อนั่นเอง
ทั้ง 3 ชิ้นงานให้ภาพสะท้อนถึงสารโฆษณาได้อย่างถึงแก่น ทำให้คนดูหลายคนที่เคยมีพฤติกรรมเหล่านี้ต้องสะอึกไปตามๆ กัน!
