พฤติกรรมและช่องทางในการรับชมรายการทีวีของคนไทย

ในยุคดิจิทัลแบบนี้ ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นในการรับสื่อเพื่อชมรายการโทรทัศน์ต่างๆ เช่น รับสื่อทางเว็ปไซต์ หรือ ทางแอปพลิเคชั่นในมือถือ ฯลฯ  มายด์แชร์ (Mindshare) และ มิลวาร์ด บราวน์ (Millward Brown) จึงทำสำรวจความความเห็นผู้บริโภคผ่าน Online Survey จากผู้บริโภค 300 คน ในกรุงเทพ เชียงใหม่และขอนแก่น คิดเป็นจังหวัดละ 100 คน โดยแบ่งเป็นชายและหญิงเท่าๆกัน ถึงประเภทการรับชมรายการโทรทัศน์  และทัศนคติที่ผู้บริโภคมีเกี่ยวกับช่องทางการรับสื่อนั้นๆ นอกเหนือจากTV (ALTERNATIVE SCREENS)

ช่องทางที่ใช้ในการรับชมรายการทีวี

• = คนต่างจังหวัด (เชียงใหม่/ขอนแก่น) ดูรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น เวปไซต์ดูรายการทีวีย้อนหลัง (madoolakorn.com, doolakorntv.com, udootv.com) ในสัดส่วนที่เยอะกว่าคนกรุงเทพฯ นอกจากนี้คนต่างจังหวัดยังดูรายการทีวีผ่าน Youtube และ Official เวปไซต์ช่องทีวี 3 5 7 9 ในสัดส่วนที่สูงอีกด้วย
• = ส่วนใหญ่แล้วจะเป็นกลุ่มคนอายุ ระหว่าง 18-24 ปี ที่ดูรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์

 

ประเภทรายการทีวีที่ชมใน 1 สัปดาห์ที่ผ่านมา

• เปอร์เซ็นต์ของการรับชมรายการในหลายๆประเภท มีสัดส่วนที่สูงอยู่ที่ ผู้หญิง โดยเฉพาะ รายการประเภท ละครไทย รายการประกวดความสามารถ วาไรตี้ และ เพลง
• กลุ่มวัยรุ่นและหนุ่มสาวมีค่าดัชนี (index) ที่สูงกว่ากลุ่มอื่น ในการรับชมรายการประเภทซีรี่ย์ต่างประเทศ รายการเพลง/คอนเสิร์ต
• คนกรุงเทพ มีค่าดัชนีในการชมรายการบางรายการต่ำกว่าคนต่างจังหวัด เช่น รายการเพลงและ Sitcom

 

ประเภทรายการทีวีที่รับชมผ่านช่องทางต่างๆ

• แม้ว่าคนส่วนใหญ่ยังดูรายการทีวีผ่านจอทีวี และบางประเภทรายการทีรับชมผ่านช่องทางออนไลน์ในสัดส่วนที่มีนัยสำคัญ
• รายการเพลง คอนเสิร์ต ซีรี่ย์ต่างประเทศและรายการประกวดความสามารถ มีรับชมผ่าน Youtube ด้วยเปอร์เซ็นต์ที่สูง
• ผู้คนใช้ Official เวปไซต์ช่องรายการทีวี รับชมรายการกีฬาในสัดส่วนสูง ส่วนเวปไซต์ดูรายการทีวีย้อนหลังมีสัดส่วนสูงในการดูรายการประกวดความสามารถและซีรี่ย์ต่างประเทศ

 

ทัศนคติต่อ Alternative Screen ในการชมรายการทีวี

• Youtube เป็นหนึ่งในช่องทางที่ผู้คนมีทัศนคติที่ดีในการเลือกเป็น ช่องทางในการรับชมรายการทีวี ซึ่งจะเห็นได้จาก เปอร์เซ็นต์ที่สูงในด้านของ การใช้ ความชอบ และ การบอกต่อเพื่อน/คนรู้จักในใช้ช่องทางนี้ ตามมาด้วยเวปไซต์ดูรายการทีวีย้อนหลังและ Official เวปไซต์ช่องรายการทีวี
• ผู้คนยัง prefer ที่จะรับชมโฆษณาผ่านจอทีวี ในขณะที่โฆษณาผ่านจอทางเลือกอื่นๆ เช่น Youtube หรือเวปไซต์อื่นๆ ก็ได้รับการชมเช่นกัน

 

ขอขอบคุณ ข้อมูลจาก
มายด์แชร์ (Mindshare) และ มิลวาร์ด บราวน์ (Millward Brown)