ทีมงานแมคโดนัลด์จากรัฐเซนต์หลุยส์ สหรัฐอเมริกา ต้องการตี 2 โจทย์ใหญ่ให้ออกได้แก่ 1 ทำอย่างไรที่จะเพิ่มความชื่นชอบในแบรนด์ 2. กระตุ้นยอดขายเมนูอาหารเช้า
ทางทีมงานจึงได้ร่วมมือกับ BKWLD เอเจนซี่ดิจิตอลดังของเมืองเพื่อออกกลยุทธ์ใหม่พิชิตโจทย์ทั้งสอง ทีมงานจึงสร้างกิจกรรมทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์ กล่าวคือ ในโลกออนไลน์ ทางทีมงานได้ติดตั้งตู้พิเศษ ที่จะคอยส่งเสียง “Good Morning” เพื่อกระตุ้นความสนใจให้คนที่เดินผ่านไปมา จากนั้นก็มีรูปเมนูอาหารให้เลือก ทันทีที่กดสั่ง ยืนรอตรงนั้นแป๊บเดียว ก็จะมีมอเตอร์ไซค์มาส่งอาหารที่เราสั่งถึงที่ทันที
ทีมงานการันตีว่าโฆษณาชุดนี้ไม่ใช่ตัวแสดงแทน และเป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริง ลองมาดูคลิปกัน!
httpv://vimeo.com/61927903
สำหรับกิจกรรมในโลกออนไลน์ ทางทีมงานได้เปิดเว็บไซต์ http://goodmorningstl.com เพื่อโปรโมทเมนูอาหารเช้าราคาถูก ทั้งยังจัดกิจกรรมประกวดถ่ายรูปจากแอปฯ อินสตาแกรม หรือ ทวีตข้อความ เพื่อบอกเล่าความสุขในยามเช้าให้กับคนทั้งโลกฟัง เพื่อลุ้นทานอาหารเช้าฟรี ทุกข้อความและภาพถ่ายต้องติดแท็ก #goodmorningstl
เพราะเมืองนอกไม่ได้มีอาหารรถเข็นอยู่ทุกมุมถนนเหมือนบ้านเรา กิจกรรมการสั่งอาหารข้างทางให้มาส่ง ณ จุดที่สั่งจึงเป็นไอเดียที่คนอ้าแขนรับได้ไม่ยาก โดยเฉพาะกับอาหารทานง่ายราคาถูกอย่างแมคโดนัลด์
