Heinz ออกแคมเปญล่าสุดที่ฉีกทุกตำราโปรโมทแบรนด์ซอส เติมความกล้าคิดนอกกรอบด้วยการสร้างนวัตกรรม Grillz เครื่องประดับสำหรับฟันสุดจี๊ด ที่ถูกออกแบบมาพิเศษเพื่อใช้ฉีกซองซอสได้อย่างสะดวกด้วยฟันซี่สวย
Grillz นั้นเป็นเครื่องประดับสำหรับฟันที่มักพบเห็นได้บ่อยจากนักร้องศิลปิน รวมทั้งสาวกฮิปฮอป เวลาที่เหล่าดาราเซเลบริตี้ฮิปฮอปทั้งหลายฉีกยิ้มถ่ายรูปตามโซเชียลมีเดียต่างๆ ล่าสุด Grillz ถูกนำมาเชื่อมกับปัญหาเล็กๆ ในชีวิตประจำวันที่หลายคนอาจเคยเจอ นั่นคือการฉีกซองซอสที่บางครั้งก็ยากเหลือเกิน โดย Heinz มองเห็นความท้าทายนี้และตอบโจทย์ด้วย Grillz ไอเดียออกแบบเครื่องประดับฟันที่จะไม่ใช่แค่อุปกรณ์เปิดซองซอสธรรมดา แต่ผสมผสานระหว่างประโยชน์ใช้สอยกับการวัฒนธรรมฮิปฮอปที่กำลังเป็นที่นิยมในหมู่คน Gen Z
ที่น่าสนใจคือ Heinz ไม่ได้นำ Grillz ออกขายโดยตรง แต่ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ โดยทำงานร่วมกับครีเอเตอร์คอนเทนต์ที่มีชื่อเสียงทั่วประเทศบราซิล ให้ทุกคนโชว์การใช้งานเครื่องประดับชิ้นนี้ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Instagram และ TikTok จนทำให้การเปิดซองซอสกลายเป็นเทรนด์สุดฮิตในชั่วข้ามคืน สามารถสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่แปลกใหม่ได้ด้วยการแปลงปัญหาธรรมดาให้กลายเป็นประสบการณ์สุดเท่ เพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์มีภาพเข้าใจไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมของกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้ง
