McDonald’s เจอดราม่า โพสต์ภาพ AI สไตล์คล้ายสตูดิโอจิบลิ ชาวเน็ตโวยดูหมิ่นครีเอเตอร์

แบรนด์ระดับโลกอย่าง McDonald’s กำลังเผชิญกับวิกฤตจากการใช้เทคโนโลยี AI โดย McDonald’s เม็กซิโกได้โพสต์ภาพชุดหนึ่งบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งมีสไตล์คล้ายกับผลงานอนิเมชั่นอันโด่งดังของสตูดิโอจิบลิ (Studio Ghibli) ทำเอาแฟนๆ และศิลปินมองว่าแบรนด์กำลังละเมิดสิทธิ์ทางศิลปะ และ McDonald’s กำลังฉกฉวยชื่อเสียงของสตูดิโอระดับตำนานโดยไม่ได้รับอนุญาต ไม่มีการร่วมมือ และไม่มีการให้เครดิตแต่อย่างใด

ภาพต้นเหตุที่ทำให้ McDonald’s ต้องซดเกาเหลาชามโตคือภาพการจำลองร้าน McDonald’s และอาหารในรูปแบบสีน้ำที่มีเสน่ห์เฉพาะตัวคล้ายภาพยนตร์ของจิบลิ ทั้งหมดนี้สร้างขึ้นโดยใช้เทคโนโลยี AI ที่น่าจะเป็น GPT-4o ของ OpenAI บน ChatGPT แต่สิ่งที่ McDonald’s คิดว่าเป็นการสร้างสรรค์ กลับกลายเป็นความขัดแย้ง เนื่องจากแฟนคลับมองว่าสตูดิโอจิบลิที่ก่อตั้งโดยฮายาโอะ มิยาซากิ ได้สร้างตำนานบนพื้นฐานของงานวาดด้วยมือที่ต้องใช้ความพยายามอย่างสูงและมีหลักการสร้างสรรค์ที่เข้มแข็ง และมิยาซากิเองเคยประณามศิลปะที่สร้างโดย AI อย่างเปิดเผยว่าเป็น “การดูหมิ่นชีวิต” การที่แบรนด์ระดับโลกใช้ AI เลียนแบบสไตล์อันเป็นเอกลักษณ์โดยไม่ให้เครดิต จึงถูกมองว่าเป็นการกระทำที่ไร้ความเข้าใจ

ผู้ใช้โซเชียลหลายคนได้แสดงความไม่พอใจ บ้างก็เขียนว่า “McDonald’s คุณต้องจ่ายเงินให้สตูดิโอจิบลิ นี่คือการขโมย” บางคนถึงกับบอกว่า “หวังว่าคุณจะถูกฟ้อง” ซึ่งนอกจากประเด็นด้านจริยธรรมแล้ว ชาวเน็ตยังชี้ให้เห็นร่องรอยที่บ่งบอกว่าเป็นงานศิลปะที่สร้างโดย AI เช่น กายวิภาคที่ผิดปกติ อย่างนิ้วมือที่หายไปหรือแขนขาที่มีรูปร่างแปลกๆ

จากกรณีศึกษานี้ เราสามารถเรียนรู้บทเรียนสำคัญสำหรับนักการตลาดยุคใหม่ได้ว่า การยืมสไตล์หรือเอกลักษณ์ของผู้อื่นต้องทำด้วยความเคารพ การให้เครดิต และอาจต้องขออนุญาตอย่างถูกต้องเสียก่อน

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว

Related posts:

Coca-Cola มีดราม่า! ชาวเน็ตไม่ปลื้มใช้ AI ทำโฆษณาฉลองวันหยุด ป้ายรณรงค์เลี้ยงลูกด้วยนมแม่ถูกปลดฟ้าผ่าจากไทม์สแควร์ในนิวยอร์กซิตี้ จุดกระแสดราม่าต่อต้านทั่วพื้นที่ Apple เจอดราม่า! โฆษณา iPad ใหม่โชว์ภาพบดขยี้เครื่องมือสร้างงานศิลป์ วิจารณ์ยับไม่เคารพมรดกศิลปะแบบดั้งเดิม เลิกแย่งชิ้นสุดท้าย! McDonald’s ฉลอง 40 ปี McNugget เสนอเมนูใหม่ 1 ห่อมีชิ้นเดียว สนองดีมานด์ลูกค้าอยากกินอีกชิ้น McDonald’s ยืนยันไม่ได้ลอก! หลังคอนเซ็ปต์โฆษณาสไตล์ป้ายทะเบียนรถในอังกฤษกลายเป็นดราม่าร้อน McDonald’s ออกโฆษณาคริสต์มาส ชาวเน็ตเตือนระวังดูแล้วน้ำตาคลอ!