The Beauty Inside - สุดยอดรางวัลดิจิตอลแคมเปญ Cyber Lions จาก #Cannes #Lions

รางวัลที่สำคัญสุดของคนทำงานในแวดวงสื่อดิจิตอล คือรางวัลสุดยอดแคมเปญแห่งปีจาก Cannes Lions ในหมวด Cyber Lions ซึ่งถือได้ว่าเป็นสุดยอดแคมเปญของสื่อดิจิตอลเลยก็ว่าได้ สำหรับปีนี้ รางวัล Cyber Lions ระดับ Grand Prix มีด้วยกัน 2 รางวัล คือ The Beauty Inside โดย Pereira & O’Dell และ Oreo Daily Twist โดย DraftFCB

เมื่อสองแบรนด์มาพบกัน กับจุดเป้าหมายเดียวกัน คือ การสร้างแบรนด์ของ Intel และ Toshiba จึงเกิดเป็นแคมเปญที่ชื่อว่า ‘The Beauty Inside’ ที่ถูกทำขึ้นเป็นวิดีโอซีรี่ส์ผ่านผู้ชายคนหนึ่งที่ชื่อ Alex กับชีวิตของ Alex ที่ตื่นขึ้นทุกวันจะกลับกลายเป็นอีกคน Alex จึงเป็นคนเดิมเพียงด้านในของจิตใจ แต่รูปร่างหน้าตาจะไม่เคยเหมือนเดิมและจะกลายเป็นคนแปลกหน้าทุกวัน จนวันหนึ่งที่ Alex ได้พบกับ Leah สาวที่เขาหลงรัก และทำให้เขารู้สึกเปลี่ยนไป เขาแน่ใจว่าจะได้พบกับ Leah อีกครั้ง แต่ Leah สิ จะไม่มีได้พบกับเขาอีกเลย

ด้วยเหตุที่ Alex จะเปลี่ยนแปลงรูปร่างหน้าตาไปทุกวัน โอกาสนี้..ทางแคมเปญจึงเปิดโอกาสให้ผู้ชมสามารถร่วมแสดงเป็น Alex ได้ ผุ้ชมทั้งหญิงและชายจึงถูกเชิญให้เร่วม Audition เป็น Alex ผ่านเว็บแคมและ Facebook Timeline โดยประสบการณ์นี้ถูกทำผ่าน Toshiba Portégé Ultrabook ซึ่งมาพร้อมกับ Intel ที่ Alex ใช้บันทึกเหตุการณ์ประจำวันและสำหรับสร้างสัมพันธ์กับ Leah จึงเป็นโอกาสของทั้งสองแบรนด์ที่จะเข้าถึงผู้ชมอ่านวิดีโอซี่รี่ส์ทุกตอนบนโซเชียลมีเดีย

ความสำเร็จของแคมเปญนี้

มี Alex ทั้งหมด 26 คน จากแฟนทั่วโลก ทั้ง ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส เยอรมัน อิตาลี ฟิลลิปปินส์ แคนนาดา และสเปนได้ร่วมถ่ายทำภาพยนตร์เป็น Alex และยังมี Alex อีกกว่า 50 คน ที่ถูกโพสบน Facebok timeline โดย Alex ทั้งหมดถูกเลือกผ่าน 4,000 คนที่ร่วม Audition ผ่าน Facebook รวมสถิติของแคมเปญทั้งหมดคือ 70 ล้าน View, 26 ล้าน interactions 97% ผ่าน Youtube และที่สำคัญแคมเปญนี้ Intel ได้ Brand Perception เพิ่ม 66% Toshiba ได้ 40% และยอดขายเพิ่มขึ้น 300%

THE BEAUTY INSIDE
INTEL + TOSHIBA
TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE
PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA

Advertiser	: INTEL + TOSHIBA
Product	: TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE
Entrant	: PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA
Type of Entry	: Digitally Led Integrated Campaign
Category	: Best Digitally Led Integrated Campaign
Title	: THE BEAUTY INSIDE
Advertiser/Client	: INTEL + TOSHIBA
Product/Service	: TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE
Entrant Company	: PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA
Advertising Agency	: PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA

The Beauty Inside Official Trailer – มากกว่า 2,040,853 views

httpv://youtu.be/eZexxFi9GTk

Facebook Official Page https://www.facebook.com/thebeautyinsidefilm

The Beauty Inside. Episode 1: Hello My Name is Alex

httpv://youtu.be/-7bG5wo95jI

The Beauty Inside. Episode 2: Leah

httpv://youtu.be/nPq8no6riT8

The Beauty Inside. Episode 3: It Has To Be Tonight

httpv://youtu.be/uchy0pncZoQ

The Beauty Inside. Episode 4: Help Wanted

httpv://youtu.be/clw9qZsmn5Y

The Beauty Inside. Episode 5: I’d Like to Show You Something

httpv://youtu.be/KulBKjCsz1w

Credits

Name	Company	Position
Pj Pereira	Pereira & O’Dell	Chief Creative Officer
Jaime Robinson	Pereira & O’Dell	Executive Creative Director
Jason Apaliski	Pereira & O’Dell	Creative Director
Chaz Whitworth	Pereira & O’Dell	Art Director
Neil Ramanan	Pereira & O’Dell	Copywriter
Jeff Ferro	Pereira & O’Dell	VP Of Production
Elisa Moore	Pereira/O’dell	Agency Film Producer
Erin Dahlbeck Davis	Pereira/O’dell	Senior Interactive Producer
Justin Cox	Pereira/O’dell	Strategy Director
Josh Brandau	Pereira/O’dell	Vp Of Media
Dan Beer	Pereira/O’dell	Media Supervisor
Xandra Ess	Pereira/O’dell	Business Affairs Director
Gary Theut	Pereira/O’dell	Vp/Director Account Service
Henry Arlander	Pereira/O’dell	Account Director
Drake Doremus	B Reel Films	Director
Annette Davey	Independent	Film Editor
	B Reel	Production Company
	Lost Planet	Editorial Company
	Laundry	Graphics
	N Tropic	Visual Fx/Online