สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand: MAAT) รายงานภาพรวมตลาดสื่อโฆษณาในประเทศไทย ปี 2024 – 2025 ยังคงมีแนวโน้มเติบโต สรุปดังนี้
ปี 2024: อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาโต 4%
1. มูลค่าสื่อโฆษณาในประเทศไทย 122,855 ล้านบาท อัตราการเติบโต 4% จากปีก่อน โดยมีสื่อหลัก ได้แก่
– สื่อทีวี: 53,049 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 45%
– สื่อดิจิทัล: 37,444 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 32%
– สื่อนอกบ้าน-สื่อโฆษณาเคลื่อนที่-สื่อโรงภาพยนตร์ ประกอบด้วยสื่อ Outdoor 9,237 ล้านบาท (8%), สื่อ Transit 8,800 ล้านบาท (7%) และสื่อโรงภาพยนตร์ 3,618 ล้านบาท (3%)
2. เปิด 10 กลุ่มสินค้าที่ใช้งบโฆษณามากที่สุด
– ยาสีฟัน: 2,980 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2%
– หน่วยงานภาครัฐ: 2,193 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 38%
– วิตามิน อาหารเสริม และผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อสุขภาพ: 1,784 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 45%
– นมผง: 1,594 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 19%
– ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว: 1,579 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 27%
– เครื่องดื่มอัดลม: 1,544 ล้านบาท ลดลง 19%
– ยานยนต์: 1,537 เพิ่มขึ้น 28%
– โทรศัพท์มือถือ: 1,482 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 46%
– อีคอมเมิร์ซ: 1,170 ล้านบาท ลดลง 36%
– ร้านอาหารบริการด่วน: 1,163 ล้านบาท ลดลง 6%
3. เปิด 10 บริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด
– ยูนิลีเวอร์: 4,360 ล้านบาท ลดลง 4%
– เนสท์เล่: 2,325 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14%
– แมส มาร์เก็ตติ้ง: 2,029 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2%
– พีแอนด์จี: 1,740 ล้านบาท ลดลง 14%
– โตโยต้า: 1,536 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 69%
– สำนักนายกรัฐมนตรี: 1,191 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 105%
– คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ: 1,158 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1%
– ลอรีอัล: 1,121 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6%
– ซัมซุง: 1,023 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 61%
– ซันโทรี่-เป๊ปซี่โค: 1,019 เพิ่มขึ้น 6%
จะเห็นได้ว่าเม็ดเงินโฆษณาในปี 2024 ส่วนใหญ่มาจากกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวัน (FMCG)
ปี 2025: สื่อดิจิทัลโตต่อเนื่อง คาดภายใน 5 ปี เม็ดเงินโฆษณาแซงหน้าสื่อทีวี
4. เม็ดเงินโฆษณาปี 2025 โต 3.9%
สำหรับปีนี้ MAAT คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาจะเพิ่มขึ้น 3.9% จากปี 2567 คิดเป็นมูลค่ารวม 122,885 ล้านบาท และยังคาดการณ์อัตราเงินเฟ้อของมูลค่าสื่อในปีนี้ที่ 7%
สัดส่วนการใช้งบประมาณบนสื่อโฆษณาปี 2025
– สื่อทีวี: 50,661 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อน ซึ่งอยู่ที่ 53,049 ล้านบาท คิดเป็นส่วนแบ่ง 41%
– สื่ออินเทอร์เน็ต: 42,873 ล้านบาท เติบโตขึ้นจาก 37,444 ล้านบาทในปี 2024 คิดเป็นส่วนแบ่ง 35%
– สื่อนอกบ้าน-สื่อโฆษณาเคลื่อนที่-สื่อโรงภาพยนตร์: สื่อ Outdoor 9,883 ล้านบาท (8%), สื่อ Transit 9,680 ล้านบาท (8%), สื่อโรงภาพยนตร์ 3,980 ล้านบาท (3%)
5. ปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาในปี 2025
– การเติบโตอย่างต่อเนื่องของสื่อดิจิทัล เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคดูคอนเทนต์ผ่านสื่อดิจิทัล เช่น แพลตฟอร์ม Streaming ทำให้ eyeball กระจายมากขึ้น
– สื่อนอกบ้านโตอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นสื่อ Outdoor, สื่อโรงภาพยนตร์, สื่อ Transit เนื่องจากโครงการรถไฟฟ้ามีส่วนต่อขยายมากขึ้น, การเกิดขึ้นของโครงการช้อปปิ้งมอลล์ใหม่ ขณะเดียวกันปีนี้มีหนังฟอร์มยักษ์เข้าฉายหลายเรื่อง และการขยายตัวของเมือง ปัจจัยเหล่านี้ทำให้คนออกมาใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น การขยายตัวของเมือง ซึ่งทำให้แบรนด์ทำกิจกรรม On Ground กับผู้บริโภคมากขึ้น
6. คาดการณ์ 5 ปี เม็ดเงินโฆษณาสื่อดิจิทัล แซงหน้าสื่อทีวี
แม้สื่อทีวียังคงเป็นสื่อหลักของอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาในประเทศไทย แต่จากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของสื่ออินเทอร์เน็ต หรือสื่อดิจิทัล จึงคาดการณ์ว่าภายใน 5 ปีนี้ มีแนวโน้มที่เม็ดเงินสื่อโฆษณาดิจิทัลจะแซงหน้าสื่อทีวี โดยคาดว่าส่วนแบ่งจะขยับขึ้นไปอยู่ที่ 40% ในขณะที่สื่อทีวี ส่วนแบ่งลดลงมาอยู่ที่ 39%
เหตุผลที่มูลค่าสื่อดิจิทัลจะแซงสื่อทีวี เพราะนอกจากคนใช้ชีวิตบนดิจิทัลเพิ่มขึ้นแล้ว ทำให้งบโฆษณาเข้าสู่สื่อดิจิทัลมากขึ้น ยังมีแพลตฟอร์ม Streaming หรือ OTT เป็นปัจจัยหนุนการเติบโตเช่นกัน
โดยฝั่งของสถานีโทรทัศน์ในปัจจุบัน ได้พัฒนาแพลตฟอร์ม Streaming ของตัวเอง ควบคู่กับการนำคอนเทนต์ของช่อง ไปลงบนผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม Streaming ต่างๆ ดังนั้นต่อไปรายได้ของช่องทีวี ไม่ใช่แค่มาจากสปอตโฆษณาทีวีเท่านั้น แต่ยังมีรายได้จาก Streaming อีกทาง
ขณะที่สื่อวิทยุ เม็ดเงินโฆษณาปี 2025 คาดว่าอยู่ที่ 3,094 ล้านบาท คิดเป็นส่วนแบ่ง 3% และสื่อสิ่งพิมพ์ เม็ดเงินโฆษณาปี 2025 อยู่ที่ 994 ล้านบาท คิดเป็นส่วนแบ่ง 1% สื่อทั้ง 2 ประเภท อยูในภาวะทรงตัว นั่นคือ ไม่โตขึ้น และจะไม่ตกไปมากกว่านี้ อย่างสื่อสิ่งพิมพ์ ยังมีบางกลุ่มให้ความสำคัญกับสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น Luxury Brand ส่วนสื่อวิทยุ แบรนด์สามารถทำ Targeting ได้
“สมาคมฯ มุ่งมั่นที่จะสนับสนุนและพัฒนาอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาของไทยอย่างต่อเนื่อง การผนึกกำลังและความร่วมมือของสมาชิกสมาคมฯ ในการนำเสนอข้อมูลและวิเคราะห์เชิงลึก ถือเป็นหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไปข้างหน้า
พวกเราทุกคนเชื่อมั่นว่าข้อมูลและการวิเคราะห์ที่ซึ่งเกิดจากประสบการณ์และความเชี่ยวชาญของสมาชิกเหล่านี้ จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อผู้ประกอบการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการวางแผนกลยุทธ์ที่เหมาะสม รับมือกับการเปลี่ยนแปลงของภูมิทัศน์สื่อ และขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืน” คุณปัทมวรรณ สถาพร นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวสรุปทิ้งท้าย
Related posts:
จับตาทำไม “สื่อดิจิทัล” และ “สื่อนอกบ้าน” มาแรงสุดในปี 2024 ?
“Nielsen” เผยพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ “Gen Y – Gen Z” ยินดีเสียเงิน Subscription เพื่อเลี่ยงโฆษณา
สรุป 10 เทรนด์ “สื่อโฆษณาและสื่อสารการตลาด ปี 2024” ที่แบรนด์และนักการตลาดไม่ควรพลาด!
สำรวจเม็ดเงินโฆษณา 7 เดือนแรกของปี 2023 “ทีวี” ยังเป็นสื่อหลัก – “กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม” ใช้งบมากสุด
8 บทสรุป “ธุรกิจสื่อโฆษณา” เมื่อ COVID-19 ตัวเร่งเปลี่ยน Media Landscape ครั้งใหญ่สู่ยุค “Next Normal”
วิเคราะห์ตอนที่ 1 : เปิดปมวิกฤตการณ์ “ช่อง 3” รายได้ – กำไรลด เข้าสู่ภาวะขาดทุนในรอบ 4 ทศวรรษ!!
