Embraer บริษัทผู้ผลิตเครื่องบินที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก ต้องการจะขายสินค้าใหม่นั่นคือ เครื่องบินเจ็ทส่วนตัวสำหรับภาคธุรกิจ และเพราะผู้บริหารส่วนมากไม่ได้มีเวลามานั่งเปิดเว็บทั้งวัน แคตาล็อกเล่มเหมาะมือที่ภายในมีภาพสวยๆ จึงยังถือเป็นสื่อที่เข้าถึงตัวผู้บริหารระดับสูงได้อย่างไม่ต้องสงสัย
ด้วยเหตุนี้เอง การทำให้แคตาล็อกธรรมๆ สามารถกระตุ้นความสนใจจากเหล่าซีอีโอได้ ก็ต้องใช้เทคนิคพิเศษกันหน่อย ด้วยเหตุนี้ทีมงานจึงคิดค้น “แคตาล็อกลอยได้” ที่หน้าปกทำเป็นกระดาษนูนให้เห็นเป็นรูปเครื่องบิน จากนั้นเมื่อวางลงบนฐานที่ออกแบบมาพิเศษให้ใส่แม่เหล็กคนละด้านลงไป เมื่อยกหนังสือบางลงบนฐานนี้ แม่เหล็กที่ฝังในปกหลังของหนังสือ ก็จะดันกับแม่เหล็กที่ฐาน ส่งผลให้แคตาล็อกเล่มหนาๆ สามารถลอยบนอากาศได้ เมื่อจัดทำเสร็จแล้วทีมงานก็จะส่งไปหาเหล่าผู้บริหารที่คาดว่าจะเป็นลูกค้าที่มีศักยภาพต่อไป
เชื่อว่าแคตตาล็อกนี้ย่อมกลายเป็นของเล่นชิ้นใหม่ประดับออฟฟิศของซีอีโอชั้นนำหลายคนแน่นอน
ดูวิดีโอเบื้องหลังการสร้างแคตาล็อกลอยได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/65430677
