โดนัลด์ ทรัมป์ สร้างชื่อเสียงจากธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของครอบครัว ก่อนจะขยายกิจการของตัวเอง ต่อมาเขาได้สร้างแบรนด์ของตัวเองผ่านการเข้าสู่ธุรกิจบันเทิง และวงการกีฬา จนกระทั่งโด่งดังในฐานะนักธุรกิจชื่อดัง และได้ก้าวเข้าสู่เส้นทางการเมือง จนได้เป็นประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาได้ถึง 2 สมัยด้วยกัน
สืบทอดธุรกิจ Trump Management จากพ่อ
ทรัมป์ เป็นลูกชายคนที่ 4 ของเศรษฐีอสังหาริมทรัพย์ที่มีชื่อว่า Fred Trump เริ่มต้นอาชีพนักธุรกิจในบริษัทอสังหาริมทรัพย์ของพ่อชื่อ Trump Management ในปี 1968 โดยบริษัทเน้นการพัฒนาโครงการที่พักอาศัยระดับกลางในเขตบรูคลิน ควีนส์ และสแตเทนไอส์แลนด์ ของนครนิวยอร์ก ขณะที่ทรัมป์ เริ่มเรียนรู้การทำงานตั้งแต่ตำแหน่งพนักงานระดับล่างสุด
ในปี 1971 ทรัมป์ได้รับแต่งตั้งเป็นประธานบริษัท หลังจากพี่ชายเลือกไปทำงานเป็นนักบิน ก่อนที่บริษัทจะเปลี่ยนชื่อเป็น “The Trump Organization” จากนั้น Trump เริ่มขยายธุรกิจของตัวเองเข้าสู่แมนฮัตตัน โดยใช้การออกแบบสถาปัตยกรรมที่หรูหราเพื่อดึงดูดความสนใจของสื่อ
Grand Hyatt Hotel จุดเริ่มต้นแบรนด์ “ทรัมป์”
โครงการแรกที่ทำให้ทรัมป์โด่งดังคือโรงแรม Grand Hyatt Hotel ในปี 1978 โดยทรัมป์ได้ปรับปรุงโรงแรม Commodore Hotel อันเก่าแก่ โดยเปลี่ยนโฉมจากอาคารอิฐเป็นกระจก และปรับปรุงล็อบบี้ใหม่ จนกลายเป็นโรงแรม Grand Hyatt Hotel ใจกลางนิวยอร์ก ความสามารถในการเจรจาธุรกิจทั้งกับพาร์ตเนอร์และภาครัฐจนโครงการประสบความสำเร็จ ทำให้เขากลายเป็นที่รู้จักในวงกว้างและเริ่มโด่งดังมากขึ้นเรื่อยๆ
Trump Tower ดันแบรนด์ “ทรัมป์”
ทรัมป์สร้างชื่อเสียงในวงการอสังหาริมทรัพย์มากขึ้นจากการพัฒนา Trump Tower ในปี 1983 ซึ่งเป็นอาคารสูงระฟ้า 58 ชั้นในย่านมิดทาวน์ แมนฮัตตัน อาคารแห่งนี้กลายเป็นสำนักงานใหญ่ของ The Trump Organization และยังเป็น ที่อยู่อาศัยโดยภายในเป็นคอนโดมิเนียมสุดหรู ซึ่งมีเพนท์เฮาส์ของโดนัลด์ ทรัมป์ อยู่ด้วย นอกจากนี้ยังมีรายงานว่าคนดังหลายคนเคยเป็นเจ้าของห้องชุดในอาคารนี้
นอกจากนี้ Trump Tower ยังมี ร้านค้าปลีกมากมายตั้งแต่ชั้น 1 ถึงชั้น 5 เช่น Gucci ร้านขายของที่ระลึกของทรัมป์ และร้านอาหาร มีมีพื้นที่สาธารณะที่เปิดให้บุคคลทั่วไปเข้าชมได้ เช่น Trump Bar, Trump Grill, Trump Cafe รวมไปถึงมีไฮไลท์เป็นน้ำตกในร่มสูง 60 ฟุต ตั้งอยู่บริเวณพื้นที่โล่งกลางอาคาร
สร้างแบรนด์จากการลงทุนในสารพัดธุรกิจ
กีฬา – ทรัมป์เข้าสู่ กีฬาอาชีพในฐานะเจ้าของทีม New Jersey Generals ในลีกอเมริกันฟุตบอล USFL และพยายามที่จะแข่งขันกับลีก NFL โดยตรงแต่สุดท้ายก็ต้านไม่ไหวต้องล้มเลิกไปในที่สุด
นางงาม- ทรัมป์เข้าซื้อกิจการประกวดนางงาม Miss Universe, Miss USA และ Miss Teen USA ระหว่างปี 1996 ถึง 2015 และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ผลงานซึ่งช่วยส่งเสริม Branedgin ของทรัมป์ ในฐานะนักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ
บันเทิง– ทรัมป์มีชื่อเสียงในวงกว้างมากยิ่งขึ้นจากการเป็น co-produce และพิธีกรรายการเรียลลิตี้โชว์ The Apprentice ซึ่งออกอากาศยาวนานถึง 14 ซีซั่น โดยทรัมป์ร่วมเป็นพิธีกรในช่วง 4 Season แรก และบทบาทนี้ก็ทำให้เทรัมป์กลายเป็นที่รู้จักจากวลี “You’re fired!”
คว้าเก้าอี้ประธานาธิบดีสหรัฐคนที่ 45
ในปี 2016 ทรัมป์ลงสมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในฐานะตัวแทนพรรครีพับลิกัน และได้รับชัยชนะเหนือฮิลลารี คลินตัน ไปแบบตกตะลึงไปทั้งโลก ในเวลานั้น สาเหตุหนึ่งที่ทรัมป์ได้รับเลือกเป็นประธานาธิบดีเป็นเพราะความต้องการเปลี่ยนแปลงของชาวอเมริกัน โดยเฉพาะกลุ่มคนที่รู้สึกว่าถูกละเลยจากระบบเศรษฐกิจ และการเมือง
แน่นอนว่าในช่วงเวลาดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีของทรัมป์ มีผลงานที่ผู้คนจำได้มากมายเช่น การดำเนินนโยบายต่อต้านผู้อพยพด้วยการ สร้างกำแพงกั้นชายแดนสหรัฐฯ-เม็กซิโก ความพยายามยกเลิก Obama Care กฎหมายประกันสุขภาพถ้วนหน้า แต่ไม่ประสบความสำเร็จ การทำสงครามการค้ากับจีน รวมถึงภาพการจับมือกับคิม จองอึน ผู้นำเกาหลีเหนือ ไม่ว่าผลงานเหล่านั้นจะให้ผลในแง่บวกหรือแง่ลบแต่ก็สิ่งเหล่านี้ก็มีส่วนในการสร้างแบรนด์ “ทรัมป์” ให้แข็งแกร่งขึ้นในระดับโลกด้วย
รอดชีวิตจากเหตุการณ์ลอบสังหาร
หลังจากพ้นจากตำแหน่งประธานาธิบดี ทรัมป์ยังคงมีบทบาทสำคัญในพรรครีพับลิกัน และประกาศลงสมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีอีกครั้งในปี 2024 อย่างไรก็ตามระหว่างการรณรงค์หาเสียง ขณะที่ทรัมป์กำลังปราศรัยที่รัฐเพนซิลเวเนีย เกิดเหตุลอบสังหารทรัมป์ขึ้นโดยชายวัย 20 ปีก่อเหตุยิงปืนจากหลังคาอาคารใกล้เคียง ทำให้ทรัมป์ได้รับบาดเจ็บที่หูขวาส่วนบน เหตุการณ์นี้ผู้เข้าร่วมฟังการปราศรัยเสียชีวิต 1 ราย และบาดเจ็บอีก 2 ราย ขณะที่ผู้ก่อเหุตถูกหน่วยหน่วย Secret Service จัดการในเวลาต่อมา เหตุการณ์นี้ทำให้หุ้นของบริษัทที่เกี่ยวข้องกับทรัมป์พุ่งสูงขึ้นโดยเฉพาะหุ้นของบริษัทที่อาจได้รับประโยชน์จากการที่ทรัมป์ได้รับเลือกตั้งเป็นประธานาธิบดีสหรัฐสมัยที่ 2
คว้าตำแหน่งประธานาธิบดีสมัยที่ 2
ก่อนทีในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐเมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายนตามเวลาสหรัฐ ในที่สุด โดนัลด์ ทรัมป์ จากพรรครีพับลิกัน ก็เอาชนะคู่แข่งจากพรรคเดโมแครตอย่าง คามาลา แฮร์ริส ไปได้และก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐเป็นสมัยที่ 2 โดยชัยชนะครั้งนี้มาจากนโยบายแบบ “ชาตินิยม” หรือ America First แข็งแกร่งขึ้นมาอีกครั้ง
ในปี 2024 นิตยสาร Forbes ประเมินมูลค่าความมั่งคั่งของแบรนด์ Trump ล่าสุดในเดือนตุลาคมว่าเพิ่มขึ้นสูงถึง 8,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐหรือราว 269,000 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม เส้นทางชีวิตของทรัมป์เองเต็มไปด้วยเรื่องอื้อฉาว ทั้งในเรื่องการดำเนินธุรกิจ การใช้ชีวิตส่วนตัว การดำรงตำแหน่งประธานาธิบดี โดยเฉพาะเหตุจราจลวุ่นวายหลังจากพ่ายแพ้การเลือกตั้งสหรัฐในปี 2020 เรียกได้ว่า แม้ทรัมป์จะประสบความสำเร็จในฐานะนักธุรกิจสร้าง Personal Branding แต่เขาก็ยังคงเป็นบุคคลที่ก่อให้เกิดความขัดแย้งในสังคมอเมริกันมาอย่างต่อเนื่องเช่นกัน
ที่มา BBC, Forbes, www.trump.com
