ความสุขของผู้หญิงที่แต่งงานแล้วส่วนใหญ่ก็คือการมีลูก เพื่อสร้างครอบครัวที่อบอุ่น แต่แน่นอนการมีลูกก็อาจจะต้องพบกับความจริงเรื่องรูปร่างที่เปลี่ยนแปลงไป จึงไม่แปลกที่ ปัญหาของผู้หญิงหลังคลอดจึงเป็น Insight สำคัญของผลิตภัณฑ์ และสถานบริการความงาม ทั้งปัญหาหน้าท้องหย่อนคล้อยจากการตั้งครรภ์ หรือเมื่อลดน้ำหนักแบบผิดวิธี หรือ แม้แต่ลดน้ำหนักไว แล้วหน้าท้องเหี่ยว ย่น ผิวแตกลาย หลายคนท้อแท้และสูญเสียความมั่นใจจนปล่อยเนื้อปล่อยตัวไปเลยก็มี ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อความสุขและความมั่นใจในชีวิตได้
“เอมาร่า คลินิก” (AMARA Clinic) มองเห็นถึงอินไซต์นี้ จึงออกแคมเปญเพื่อ คุณแม่คุณภรรยาที่ทุ่มเทให้กับลูกและสามีมาตลอด จนลืมใส่ใจตัวเอง ให้สามารถกลับมาดูแลตัวเอง ภูมิใจ และสร้างความมั่นใจในตัวเองอีกครั้ง กับแคมเปญพิเศษ “IMPERFECTION IS PERFECTION” โปรเจ็คต์ที่จะช่วยขับเน้นเผยเวอร์ชั่นที่ดีที่สุดที่ตัวคุณภูมิใจออกมา ในแบบที่เป็นตัวของตัวเอง
แคมเปญที่สร้างจาก Insight กลุ่มลูกค้า
“เอมาร่า คลินิก” (AMARA Clinic) โดยทีมแพทย์ผู้ชำนาญการและศูนย์ศัลยกรรมความงาม โดยแพทย์ผู้ชำนาญการด้านดูดไขมัน เติมไขมัน ตัดหนัง และการศัลยกรรมตกแต่งอื่นๆ พบอินไซต์ลูกค้าในกลุ่มคุณแม่ว่า คุณแม่หลังคลอดส่วนใหญ่ มี pain point เกี่ยวกับไขมันช่วงหน้าท้อง คือหน้าท้องเหี่ยว หย่อนคล้อย ย้วยไม่สวย จากการตั้งครรภ์ ซึ่งบางคนอาจจะเคยพยายามแก้ปัญหาด้วยการลดน้ำหนักแล้ว ผลลัพธ์คือหน้าท้องยุบ แต่ผิวหน้าท้องก็ยังเหี่ยว ย่น ไม่กลับไปเรียบเหมือนเก่า ทำให้เกิดความไม่มั่นใจในรูปร่างตัวเอง มากไปกว่านั้น ยังมีความรู้สึกลึกๆ ว่าเหมือนถูกคนในครอบครัว หรือ คนรอบข้าง Bully (บุลลี่) เรื่องรูปร่างซ้ำอีก จึงอยากที่จะกลับมามีรูปร่างที่ดีขึ้น อาจจะไม่ต้องถึงขั้นหุ่นเชฟบ๊ะสวยเป๊ะแบบนางแบบหรือดารา แค่ขอให้เป็นเวอร์ชั่นในแบบตัวเองที่ดีที่สุดก็พอ ซึ่งทางแบรนด์มองว่ากลุ่มลูกค้ากลุ่มนี้มีความพิเศษเฉพาะตัวและจัด segmentation ให้กลุ่มนี้เรียกว่า ‘Proud group’
หลังการศึกษาและทำความเข้าใจลูกค้ากลุ่มนี้อย่างลึกซึ้ง และต้องการที่จะยืนเคียงข้างในความสำเร็จที่ช่วยเรียกคืนความสวยและช่วยสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้ากลุ่มนี้กลับคืนอีกครั้ง จึงได้สร้างสรรค์แคมเปญในชื่อว่า “Imperfection is Perfection ค้นพบธรรมชาติความสมบูรณ์แบบในตัวคุณ” โดยมีแนวคิดสำคัญที่ว่า ผู้หญิงกลุ่ม Proud group มองตัวเองว่า ‘ไม่ใช่คนที่ Perfect แต่ขอเป็นตัวเองในฉบับที่ Perfect ที่สุด’ แต่จะทำอย่างไรให้ความคิดนี้เกิดขึ้นและเป็นจริงได้
ครั้งแรกกับ Before-After Fashion set เพื่อคุณแม่ท้อง
เมื่อได้แนวคิดหลักแล้วทางแบรนด์จึงได้ครีเอทสิ่งที่สามารถสื่อสารและจับต้องได้มากขึ้น จนเป็นที่มาของแคมเปญพิเศษ “Imperfection is Perfection” โดยจับมือกับ “คุณจอร์จ–ธาดา วารีช” ช่างภาพแฟชั่นระดับโลก และแฟชั่นแบรนด์ชั้นนำมากมาย ทาง “เอมาร่า คลินิก” (AMARA Clinic) เคยได้เห็นผลงานของคุณธาดาที่ได้มีการถ่ายภาพคนท้องมาก่อน ซึ่งตรงกับคอนเซ็ปต์ของแคมเปญที่ต้องการสื่อสารในลักษณะที่คล้ายคลึง เป็นแคมเปญในการถ่ายภาพในแบบ Before and After ของเคสคนไข้จริงที่ทำการศัลยกรรมหน้าท้องโดยทีมแพทย์ผู้เชี่ยวชาญของ “เอมาร่า คลินิก” (AMARA Clinic) เรียบร้อยแล้ว จึงได้มีการเชิญคุณธาดาเข้ามาร่วมเป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญนี้ด้วยกันนั่นเอง
แน่นอนว่าภาพการถ่ายภาพ Before and after ที่เกิดขึ้นจะไม่ใช่ภาพถ่ายแบบธรรมดา อย่างที่เราเห็นเป็นพวกภาพก่อนผ่าหลังผ่าทั่วๆ ไป เพราะเมื่อคว้าตัวพ่อแห่งวงการแฟชั่นมาได้แล้ว ดังนั้น เซ็ตภาพที่เกิดขึ้นจึงถูกดีไซน์ให้เป็นรูปแบบ ‘Fashion set’ ที่สามารถเผยความงดงามผ่านมุมมองทางศิลปะ จากช่างภาพชื่อดังและมีมากฝีมือที่สุดในวงการ และที่สำคัญที่สุด ภาพถ่ายนี้จะถ่ายทอดความงดงามของลูกค้าในแบบฉบับที่เป็นตัวเอง ในเวอร์ชั่นที่ดูดีที่สุด ตรงกับคอนเซ็ปต์และความมุ่งหวังของกลุ่มเป้าหมาย
เรียกได้ว่าเป็นแคมเปญที่ใส่ความคิดสร้างสรรค์ได้มีความน่าสนใจ ซึ่งนอกจากจะคิดขึ้นมาผ่าน Insight ของลูกค้าแล้ว ยัง relevant ไปกับแบรนด์ได้อย่างลงตัวอีกด้วย
Super S Curve Tummy Tuck นวัตกรรมเพื่อคืนรูปร่างสู่ความมั่นใจ
“เอมาร่า คลินิก” (AMARA Clinic) ที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับลูกค้า มองเห็นความสำคัญของทุกปัญหาของลูกค้า จึงได้จัดโปรแกรมล่าสุด ที่เรียกว่า ‘Super S Curve Tummy Tuck’ เทคนิคการผ่าตัดหน้าท้องรูปแบบใหม่จากประเทศสเปน ที่นำเข้ามาเป็นที่แรกในประเทศไทย เทคนิคพิเศษนี้ ผสานกับความเชี่ยวชาญด้านการดูดไขมันและการปรับรูปร่าง ที่เข้าใจสรีระของคนไทยและชาวเอเชียโดยเฉพาะ ช่วยให้คุณแม่หลังคลอดกลับมามีรูปร่างที่สวยงามและกระชับได้อีกครั้ง
แต่ไม่เฉพาะคุณแม่ๆ เท่านั้น โปรแกรมนี้สามารถทำให้ฝันของหลายคนที่อยากมีหน้าท้องสวยได้เช่นกัน สำหรับกลุ่มที่การลดน้ำหนักด้วยวิธีการต่างๆ แล้ว แต่ยังไม่เห็นผลเสียที หรือต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็วขึ้น ก็สามารถร่วมในโปรแกรมนี้ได้ ซึ่งนวัตกรรมของ “เอมาร่า คลินิก” (AMARA Clinic) ก็จะช่วยทำให้รูปร่างและหน้าท้องสวยงามได้ ที่สำคัญปลอดภัยด้วยทีมแพทย์ผู้เชี่ยวชาญ และแม้หลังศัลยกรรมแล้วก็ยังมีบริการดูแลหลังการผ่าตัดจากทีมงานอย่างใกล้ชิดอีกด้วย
สำหรับนวัตกรรม ‘Super S Curve Tummy Tuck’ จากทาง “เอมาร่า คลินิก” (AMARA Clinic) ประกอบด้วย 3 เทคนิคใหม่ ดังนี้
- เทคนิคการเย็บกระชับกล้ามเนื้อ: ออกแบบเฉพาะบุคคล เพื่อเสริม S Curve เพิ่มความโค้งเว้าให้ดูเป็นธรรมชาติ
- การดูดไขมันส่วนเกินแบบ 360 องศา: วิเคราะห์และออกแบบการรักษาเฉพาะบุคคล เพื่อการดูดไขมันที่แม่นยำ ตรงจุด ให้ผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจ
- Scarless Tummy Tuck แผลเล็ก: ฟื้นฟูรูปร่างโดยไม่ทิ้งรอยแผลเป็น ทำให้มองไม่เห็นแม้ใส่บิกินี่
สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม และเงื่อนไขอื่นๆ ของแคมเปญสามารถดูเพิ่มเติมได้ที่ https://amara-clinic.com/services/surgery/tummy-tuck/ หรือเข้าไปปรึกษาเพื่อขอคำแนะนำกับแพทย์ผู้เชี่ยวชาญของคลินิก หรือ ที่เฟซบุ๊กของเอมาร่า คลินิก (AMARA Clinic) ที่ https://www.facebook.com/amara.surgery ได้เช่นกัน
ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการทำแคมเปญจากสายสถาบันความงาม ที่คิดจาก Insight ของกลุ่มลูกค้าโดยตรง และสอดคล้องกับเทรนด์ความงามในปัจจุบัน ที่เน้นความสวยในแบบฉบับของตัวเอง ไม่ใช่ Beauty standard แบบที่ในอดีตมักให้ความสำคัญ
