‘SWAG’ หรือ ‘Swagger’ หมายถึงการแต่งตัวที่มีความมั่นใจ โดดเด่น สะท้อนความเป็นตัวเอง ได้รับอิทธิพลจากวัฒนธรรมฮิปฮอปและสตรีทแวร์ บางครั้งก็มีการผสมผสานความหรูหรา เช่น การจับคู่แบรนด์ดีไซเนอร์กับเสื้อผ้าทั่วไปในชีวิตประจำวัน รวมทั้งเครื่องประดับที่โดดเด่น
ในแง่ของการตลาด การใช้สไตล์ SWAG สามารถช่วยให้แบรนด์หรือบุคคลมีความดึงดูดใจต่อกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมแฟชั่น บันเทิง และเทคโนโลยี ที่ภาพลักษณ์และทัศนคติมีความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์
มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก CEO ของ Meta เคยมีภาพลักษณ์เรียบง่าย สไตล์ Tech Bro สวมแค่เสื้อยืด กางเกงยีนส์ เสื้อฮู้ด และรองเท้าผ้าใบ เพื่อรักษาพลังสมองไว้ใช้กับการตัดสินใจที่สำคัญๆ เท่านั้น
แต่เมื่อไม่นานมานี้ เขาเริ่มเผยสไตล์ที่เปลี่ยนไป โดยเฉพาะในปี 2024 สไตล์ของซักเคอร์เบิร์กเป็นไวรัลแทบไม่เว้นแต่ละสัปดาห์ ภาพถ่ายใน Instagram ของเขามีบรรยากาศคล้ายกับอินฟลูเอนเซอร์เสียด้วยซ้ำ
ก่อนหน้านี้ดูเหมือนซักเคอร์เบิร์กจะกล้าแต่งตัวมากขึ้นเมื่อต้องเดินทางไปต่างประเทศ เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ หลายเดือนก่อนที่สร้อยโซ่ของเขาจะกลายเป็นไวรัล ซักเคอร์เบิร์กและภรรยา พริสซิลลา ชาน เดินทางไปญี่ปุ่น เสื้อโค้ทขนแกะที่เขาใส่เป็นที่พูดถึง ซึ่งต่อมาเขาได้ถ่ายภาพ ‘jersey swap’ หรือแลกเสื้อกับเสื้อหนังสีดำของ เจนเซ่น หวง ซีอีโอ Nvidia
ในช่วงงานแต่งงานของครอบครัวอัมบานีเศรษฐีอินเดีย เขาและเลือกใส่ชุดสีดำประดับด้วยรูปแมลงปอสีทองสุดหรูจากแบรนด์ Alexander McQueen ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการอัพเกรดสไตล์แฟชั่นของเขา
เช่นเดียวกับในการสัมภาษณ์เมื่อเร็วๆ นี้เขาสวมใส่นาฬิกาข้อมือหรูที่ราคาสูงใจหาย นาฬิการุ่นนี้คือ De Bethune DB 25 Starry Varius ซึ่งมีราคาประมาณ 90,000 ถึง 95,700 ดอลลาร์สหรัฐฯ เทียบเท่ากับราคา Tesla Cybertruck ซึ่งอยู่ที่ 99,990 ดอลลาร์ หรือเกือบสองเท่าของเงินเดือนเฉลี่ยในสหรัฐฯ หรือตอนที่เ่ขาโพสต์รูปคู่กับภรรยาลงในอินสตาแกรม โดยเขาใส่นาฬิกาสุดหรูอีกเรือนหนึ่ง ซึ่งเป็นของ Patek Phillipe รุ่น 5236P มูลค่ามากกว่า 141,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ
ชุดที่เขาใส่ในงานฉลองวันเกิดครบรอบ 40 ปีในเดือนพฤษภาคม แสดงถึงยุคใหม่ในสไตล์ของซักเคอร์เบิร์ก เขาใส่สร้อยคอทองคำและเสื้อยืดสีดำ โดยเสื้อตัวนี้มีข้อความ ‘Carthago delenda est’ วลีละตินที่แปลว่า ‘คาร์เธจต้องถูกทำลาย’ ซึ่งเป็นคำที่ชาวโรมันใช้กันอย่างแพร่หลาย คำนี้กลายเป็นสัญลักษณ์สำคัญของ Facebook ในปี 2016 เมื่อบริษัทกำลังแข่งขันกับ Google
The New York Times ยกย่องลุคใหม่ของซีอีโอแห่ง Meta ซึ่งมาพร้อมกับโค้ทขนแกะว่าสะท้อนความเป็นตัวเองที่ ‘อิสระขึ้น’ ในขณะที่ The Wall Street Journal ชื่นชมผมทรงหยิกสไตล์ Gen Z ของเขาและเรียกเขาว่า ‘Mark Zuckerberg 3.0’ ซึ่งทิ้งการแต่งตัวแนวคนทั่วไป และหันมาใส่เสื้อสเวตเตอร์จาก Buck Mason, Todd Snyder และเสื้อผ้ากีฬา Vuori
อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นบางคนยังไม่ปักใจเชื่อว่าการเปลี่ยนลุคนี้มาจากการตัดสินใจของซักเคอร์เบิร์กเองทั้งหมด แต่โฆษกจาก Meta ได้ออกมาปฏิเสธข้อสันนิษฐานนี้ โดยเปิดเผยว่าส่วนใหญ่ซักเคอร์เบิร์ก ซื้อเสื้อผ้าที่เขาเจอใน Instagram พร้อมเสริมว่าแม้บางครั้งเขาจะขอคำแนะนำสำหรับงานสำคัญๆ แต่เขาก็เลือกเสื้อผ้าด้วยตัวเองเป็นหลัก
ที่ปรึกษาด้านภาพลักษณ์รายหนึ่งในนิวยอร์ก บอกกับสื่อว่า Style evolution ของซักเคอร์เบิร์กนั้น แสดงให้เห็นถึงการมุ่งเน้นที่ ‘ฟังก์ชัน’ ไม่ใช่สเตตัสหรือสไตล์ เพราะเขาต้องการให้ภาพลักษณ์ของเขานั้นสะท้อนถึงความเป็น Tech Innovator
ในเชิงการตลาด ลุคหรือสไตล์ของ CEO อาจเรียกว่า Executive branding หรือ Personal brand ซึ่งครอบคลุมถึงลักษณะการปรากฏตัว พฤติกรรม และค่านิยมที่ CEO แสดงออก ซึ่งส่งผลต่อการรับรู้ของสาธารณะ เป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ และสามารถสะท้อนถึงแนวคิดของแบรนด์
สำหรับผู้นำด้านเทคโนโลยีอย่าง มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก การเปลี่ยนลุคจาก Tech Bro ไปสู่สไตล์ที่หรูหราและจัดจ้านขึ้น เป็นตัวอย่างของ Brand evolution หรือ Style evolution ช่วยสร้างภาพลักษณ์ใหม่ในสายตาของสาธารณะ ทำให้ซักเคอร์เบิร์กดูมีความเป็นมนุษย์มากขึ้น และเข้าถึงง่ายขึ้น โดยเฉพาะกับคนที่เคยรู้สึกว่าเขาดูเหมือนเป็นหุ่นยนต์
แนวทางนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Brand personality หรือ Corporate image strategy ซึ่งสไตล์ของ CEO ถือเป็นทรัพย์สินในเชิงการตลาดที่ช่วยสื่อสารอัตลักษณ์และค่านิยมของบริษัทสู่สาธารณชน
ที่มา:
– https://www.scmp.com/magazines/style/fashion/celebrity-style/article/3276566/does-mark-zuckerberg-have-style-now-how-meta-ceo-went-tech-bro-hoodies-90s-rapper-swagger-plus?module=perpetual_scroll_0&pgtype=article
– https://nypost.com/2024/09/19/lifestyle/mark-zuckerberg-wears-watch-that-costs-as-much-as-a-cybertruck/
