McDonald’s Sweden ค้นพบวิธีใหม่ในการเปิดให้แฟนคลับแสดงความชื่นชอบเมนูฟาสต์ฟู้ดแบบไม่ซ้ำใคร โดยชวนให้ทุกคนเปลี่ยนออเดอร์สั่งซื้อธรรมดาให้เป็นเสื้อที่ McDonald’s จะสั่งพิมพ์ให้แต่ละคนนำไปสวมใส่เล่นได้ ซึ่งบนเสื้อนี้จะเป็นลายใบเสร็จที่มีการพิมพ์ชื่อเมนูโปรดของใครของมันอยู่อย่างชัดเจน
ยักษ์ใหญ่ฟาสต์ฟู้ดอย่าง McDonald’s นั้นติดตั้งตู้สั่งอาหารแบบพิเศษไว้ในงานเทศกาลฤดูร้อนที่สวีเดน ตู้สั่งอาหารนี้จะทำงานได้มากกว่าการส่งออเดอร์และการพิมพ์ใบเสร็จ เพราะหลังจากเลือกอาหารแล้ว แฟนๆ จะสามารถเลื้อกซื้อ “เสื้อลายใบเสร็จ” ซึ่งเป็นสินค้าที่ปรับแต่งและมีความเป็นส่วนตัวสุดๆ ผู้ซื้อจะสามารถชมกระบวนการพิมพ์ใบเสร็จลงบนเสื้อยืดสีขาวแบบเรียลไทม์ที่ให้ความรู้สึกมินิมอล สร้างเป็นของที่ระลึกจาก McDonald’s ชิ้นเดียวในโลกที่ให้อารมณ์คล้ายกับเสื้อยืดวงดนตรี
Fabian Luthander จาก NORD DDB ซึ่งเป็นเอเจนซีโฆษณาที่อยู่เบื้องหลังกิจกรรมนี้ อธิบายว่าคำสั่งซื้อที่ McDonald’s ได้รับแต่ละครั้งนั้นมีความเฉพาะเจาะจงและไม่เหมือนกัน ขณะที่อาหารทุกชิ้นในเมนูของ McDonald’s ล้วนมีฐานแฟนคลับที่ภักดีเป็นของตัวเอง เช่นเดียวกับนักดนตรี ดังนั้น โปรเจ็กต์นี้จึงเน้นที่การแสดงออกซึ่งแฟนคลับแทบทุกประเภททั่วโลกมักทำขึ้นในรูปแบบของสินค้า กลายเป็นเสื้อยืดลายใบเสร็จที่โดนใจแฟน McDonald’s หลายพันคน
จากสถิติการพิมพ์เสื้อยืด 4,000 ตัวตลอดเทศกาล ทำให้ McDonald’s ได้เห็นภาพแฟนคลับต่อแถวตลอดทั้งวันเพื่อซื้อเสื้อยืดที่ออกแบบเอง นอกจากนี้ เสื้อยืดแต่ละตัวยังมาพร้อมกับรหัส QR ที่ให้ข้อเสนอพิเศษที่ร้าน McDonald’s ทั่วสวีเดนด้วย
