Levi’s พลิกโฉมโฆษณาคลาสสิกปี 1985 จับมือ Beyoncé ในแคมเปญใหม่

Levi’s ตัดสินใจเขย่าโลกเมื่อเลือก Beyoncé เป็นพรีเซ็นเตอร์ในแคมเปญ REIIMAGINE ใหม่ ชื่อแคมเปญนี้ตั้งตามไอเดียการพลิกโฉมโฆษณาคลาสสิกด้วยการปรับโฉมใหม่ โดยแคมเปญเลือกที่จะเริ่มต้นด้วยการยกย่องโฆษณา “Launderette 501” อันโด่งดังของแบรนด์ในปี 1985 แต่ในโฆษณานี้ Beyoncé จะมาปรากฏตัวที่ร้านซักรีด โดยอ้างอิงถึงอัลบั้มใหม่ “Cowboy Carter” ของ Beyoncé ด้วย

REIIMAGINE นี้เป็นผลงานการกำกับโดย Melina Matsoukas ซึ่งจะมีการดำเนินเรื่องเป็นบทๆ และจะมีการย้อนรำลึกถึงช่วงเวลาอันโดดเด่นที่สุดของ Levi’s ส่วนนี้ Kenny Mitchell ซีเอ็มโอของ Levi’s มองว่าแคมเปญนี้มุ่งหวังที่จะเชื่อมต่อกับแฟนๆ และเน้นย้ำถึงมุมมองของผู้หญิงในวงการแฟชั่น