ใครบอกว่าการโปรโมทกระเป๋าจะต้องเน้นเรื่องความชิคเท่เก๋คูลเท่านั้น ล่าสุด IKEA เลือกที่จะโปรโมทความนุ่มนิ่มน่าสัมผัสของกระเป๋าสีฟ้าที่มองแล้วรู้เลยว่าซื้อมาจาก IKEA ด้วยการถ่ายภาพสาวหนุนกระเป๋าแทนหมอน ซึ่งดูแล้วชวนให้น่าหยิบมาลองทำตามเพื่อลิ้มรสการงีบหลับแสนสบายในทุกที่ทุกเวลา
แนวทางการสร้างสรรค์ภาพครั้งนี้ของ IKEA ถือว่าน่าสนใจไม่น้อย เพราะเป้นอีกลูกเล่นที่ยักษ์ใหญ่ด้านเฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดนได้นำมาปรับใช้กับกระเป๋า FRAKTA ซึ่งจากที่เป็นถุงช้อปปิ้งธรรมดา วันนี้ได้กลายเป็นกระเป๋านุ่มฟูที่มีชื่อเรียกว่า RESTEN และกระเป๋าผ้าขนนุ่มกำลังจะเป็นหมอนพกพาสะดวก ที่เป็นถุงช้อปปิ้งได้ในเวลาเดียวกัน
IKEA เลือกที่จะเปิดตัวกระเป๋าใบนี้ในสิงคโปร์ ซึ่งเป็นประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องวัฒนธรรมที่เร่งรีบและเป็นหนึ่งในประเทศที่ขาดการนอนหลับมากที่สุดในโลก เพื่อให้คนในท้องถิ่นได้งีบหลับระหว่างเดินทาง ไม่ว่าจะระหว่างเดินทางไปทำงาน พักเที่ยง หรือเพียงแค่ต้องการพักผ่อนจากวันที่วุ่นวาย ซึ่ง Caroline Ng ผู้จัดการฝ่ายการตลาดประจำประเทศของ IKEA สิงคโปร์ กล่าวว่ากระเป๋า RESTEN นี้จะทำให้ผู้คนคิดถึงวิถีชีวิตที่ยุ่งวุ่นวาย และความสำคัญของการหาโอกาสในการพักผ่อนด้วย
