Aleph Group (อาเลฟ กรุ๊ป) ผู้นำระดับโลกด้านการเชื่อมโยงแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลชั้นนำระดับโลกเข้ากับผู้ลงโฆษณาและผู้บริโภคในตลาดเกิดใหม่ ซึ่งเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ Pinterest (พินเทอเรส) แพลตฟอร์มแห่งแรงบันดาลใจและความคิดสร้างสรรค์โดยเริ่มต้นความร่วมมือครั้งแรกในปี 2023 เพื่อช่วยแบรนด์ในการทำแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มแห่งนี้ในตลาดสำคัญทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็น ภูมิภาคเอเชีย ตะวันออกกลาง แอฟริกา ละตินอเมริกา ยุโรปกลาง ยุโรปตะวันออก เป็นต้น เรามีความยินดีที่จะประกาศอีกก้าวความสำเร็จของ MediaDonuts by Aleph ในการนำ Pinterest มาเปิดตลาดอาเชียรวมถึงประเทศไทยอย่างเป็นทางการ
ปัจจุบัน Pinterest นับเป็น Visual Discovery Engine แพลตฟอร์มสำหรับแรงบันดาลใจและความคิดสร้างสรรค์ *โดยปัจจุบันมีผู้ใช้มากกว่า 522 ล้านคนทั่วโลก ที่ดึงดูดผู้บริโภคที่มองหาแรงบันดาลใจและไอเดียในหมวดต่างๆ เช่น Home Decorating, Beauty, Fashion ไปจนถึง Food Recipes ซึ่งผู้ใช้งาน Pinterest เข้ามาด้วย Planning mindset ที่ต้องการหาไอเดียหรือแรงบันดาลใจใหม่ๆ ให้กับสิ่งที่เค้ากำลังวางแผนคิดจะทำ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องในชีวิตประจำวันไปจนถึงเรื่องสำคัญในชีวิต และแพลตฟอร์มสามารถมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับพวกเขาเหล่านั้นได้ (*ข้อมูลภายในของ Pinterest, การวิเคราะห์ระดับโลก, ไตรมาสที่ 2 ปี 2024)
ดังนั้น Pinterest จึงเป็นแพลตฟอร์มลูกผสมของระหว่าง Search Engine และ Social Media ทำให้เกิดข้อได้เปรียบที่มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นเพราะผู้ใช้ไม่เพียงแค่เข้ามาค้นหาแต่พวกเขายังสามารถแชร์ประสบการณ์และไอเดียสร้างสรรค์เหล่านั้นให้กับผู้อื่นได้อีกด้วย มากไปกว่านั้น Pinterest ยังเน้นการสร้างแรงบันดาลใจในเชิงบวก(Positive Plateform) ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ (Uniqueness) อันโดดเด่นที่หาที่ไหนไม่ได้ทั้งบนแพลตฟอร์มหรือโซเชียลมีเดียในปัจจุบันจึงทำให้เป็นพื้นที่ดึงดูดผู้ใช้งานทั่วโลกให้หลงรักในแพลตฟอร์มนี้
Pinterest ในตลาดอาเซียนนั้นเติบโตเป็นอย่างมากแม้จะยังไม่เคยทำการตลาดอย่างเป็นทางการเลย ดังนั้น MediaDonuts ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Aleph จึงเข้ามาทำหน้าที่ในฐานะ Sale Partner ในประเทศต่างๆ ซึ่งได้แก่ ไทย เวียดนาม เกาหลี สิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปินส์ ไต้หวัน และ ฮ่องกง พร้อมผลักดันให้แบรนด์ต่างๆ ในภูมิภาคนี้ก้าวสู่ความสำเร็จบนแพลตฟอร์มที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดในประเทศไทยซึ่งเป็นตลาดที่มีการเติบโตอย่างมีนัยยะสำคัญ จึงนับว่าเป็นโอกาสดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้งานที่กำลังมองหาแรงบันดาลใจและมีความพร้อมที่จะซื้อสินค้า การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีเจตนาซื้อสินค้าสูงโดย Pinterest จะช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงเจาะกลุ่มผู้บริโภคใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ที่สำคัญคือ Pinterest ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ตอบโจทย์การทำแคมเปญการตลาดที่ครอบคลุม Consumer Journey โดยตลอดตั้งแต่ต้นจนจบ คือตั้งแต่การเข้ามามองหาแรงบันดาลใจ (See) นำไปสู่ความสนใจแล้วเซฟจัดเก็บไอเดียไว้ (Save) เพื่อนำไปสู่การตัดสินใจซื้อหรือทดลองใช้ (Shop/Try) ในที่สุด
กลยุทธ์ – รูปแบบ การทำโฆษณาและแคมเปญบน Pinterest
กลยุทธ์ที่สำคัญที่ใช้ในการทำการตลาดบน Pinterest ทีม MediaDonuts ได้แนะนำให้แบรนด์และลูกค้าทำการสร้างบอร์ดและ Pin ที่ขับเน้นความคิดสร้างสรรค์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้งาน ซึ่งผู้ใช้งานบน Pinterest ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่พร้อมจะเปิดรับสิ่งใหม่ๆ อยู่แล้ว รวมไปถึงให้ใช้คำค้นหาหรือ Key words ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายและผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ที่สำคัญคือบน Pinterest มีโซลูชันที่รองรับทุกเป้าหมายทางการตลาด ไม่ว่าจะเป็น Awareness, Consideration และ Conversion โดยโฆษณาของแบรนด์สามารถปรากฎได้บนหลายพื้นที่ของแพลตฟอร์ม ได้แก่หน้า Home Feed, Search และ Related Pin
โดยมีรูปแบบโฆษณา (Ad format) ที่มุ่งเน้นการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ใช้ อาทิ เช่น
- Standard Ads [Image&Video] ที่มีลักษณะกลมกลืนกับ Pin บน Pinterest ซึ่งรองรับทั้งรูปภาพและวีดีโอ เหมาะสำหรับทุกเป้าหมายทางการตลาด (Full funnel)
- Max Width Video Ads ซึ่งเป็นรูปแบบพิเศษที่มีพื้นที่ใหญ่กว่า Pin ทั่วไปถึง 2 คอลัมน์ โดยจะรองรับเพียงวีดีโอเท่านั้น เหมาะสำหรับการสร้างการรับรู้ (Awareness) ให้กับสินค้าและบริการของแบรนด์
- Carousel Ads เป็นรูปแบบโฆษณาที่มุ่งเน้นการ showcase โดยจะให้ใส่รูปภาพได้ 2-5 ภาพ ซึ่งรองรับทุกเป้าหมายทางการตลาด (Full funnel) เช่นกัน
นอกจากนี้ Pinterest ยังรองรับการทำ Lead Generation ซึ่งเหมาะกับกลุ่มสินค้า High involvement ที่ต้องการให้ผู้ที่มีความสนใจกรอกข้อมูลเพื่อให้แบรนด์ติดต่อกลับเพื่อปิดการขายอีกด้วย
หมายเหตุ
ปัจจุบัน Aleph พันธมิตรด้านการขายโฆษณาให้ Pinterest ในประเทศต่างๆ ทั่วยุโรปกลางและยุโรปตะวันออก ได้แก่ ไซปรัส เช็กเกีย ฮังการี กรีซ มอลตา โปแลนด์ โรมาเนีย และสโลวาเกีย นอกจากนี้ ยังได้เปิดตลาดใหม่ที่ละตินอเมริกา เอเชีย ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้แก่ คอสตาริกา สาธารณรัฐโดมินิกัน เอกวาดอร์ กัวเตมาลา อินเดีย อิสราเอล โมร็อกโก ไนจีเรีย เปรู แอฟริกาใต้ และตุรกี
สนใจทำโฆษณาบน Pinterest ได้ที่ คุณอริย์ธัช เพิ่มศิรินวโชติ (ฟลุ๊ค) Business Head – Pinterest, Thailand E-mail:aritach.permsirinawachot@mediadonuts.com
