มาแล้วแคมเปญการตลาด Back-to-School รับเปิดเทอมของ Amazon ประจำปี 2024 รอบนี้ Amazon ดึงดูดผู้ชมด้วยวิดีโอซีรีส์ “Dorm Roomz” ที่นำแสดงโดยนักแสดงสาว Michelle Buteau และอินฟลูเอนเซอร์อย่าง Jared McCain บนเนื้อหาดูสนุกที่เน้นจุดประกายให้พ่อแม่ผู้ปกครองมองหาวิธีใช้จ่ายน้อยลงในช่วงเวลาแห่งการเปิดภาคเรียนใหม่
Amazon เตรียมฉายวิดีโอนี้ในสหรัฐอเมริกา ก่อนจะฉายที่แคนาดาถึงวันที่ 2 กันยายนนี้ ซีรีส์วิดีโอแบ่งเป็น 2 ช่วงวัยคือวัยรุ่นที่ Jared McCain มาถ่ายทอดวิธีการใช้ Amazon เลือกซื้อสินค้าสำหรับใช้ในหอพักแบบประหยัดสบายกระเป๋า ขณะที่ Michelle Buteau จะเน้นที่พ่อแม่ผู้ปกครองซึ่งต้องซื้อหาอุปกรณ์การเรียนช่วงเปิดเทอม สะท้อนว่า Amazon มุ่งทำแคมเปญการตลาดโดยเน้นหนักกับราคาที่จับต้องได้ คล้ายกับแคมเปญในช่วงปีที่ผ่านมาซึ่งมักใช้คนดังในโฆษณาชวนอมยิ้ม
นัยของแคมเปญล่าสุดจาก Amazon คือแบรนด์ค้าปลีกอเมริกันยังเน้นแข่งขันที่ราคาและความหลากหลาย ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกับผู้ค้าปลีกรายอื่น เช่น Target และ JCPenney ที่ต้องดิ้นรนกับการใช้จ่ายที่คาดว่าจะลดลงในช่วงเปิดเทอมปี 2024 ตัวเลขล่าสุดประเมินว่าการใช้จ่ายในตลาดสหรัฐอเมริกาจะอยู่ที่ 31,300 ล้านดอลลาร์ ลดลงจาก 31,900 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 โดยมีโอกาสที่การใช้จ่ายของครอบครัวที่มีรายได้น้อยถึงปานกลางจะลดน้อยลงอีก
แคมเปญนี้ของ Amazon เกิดขึ้นในวันที่รายได้บริษัทเติบโตราว 13% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า โดยรายได้จากโฆษณาเติบโต 24% เมื่อเทียบกับปีก่อน และเป็นแคมเปญที่ต่อคิวกิจกรรมลดราคา Prime Day ที่เพิ่งจบลงไปเมื่อ 16-17 กรกฎาคม ที่ผ่านมา
Related posts:
น้องน่าสงสาร! #ActForAmazonia แคมเปญเตือนความจำไฟป่า พาอนาคอนด้าชวนทุกคนร่วมปกป้องป่าอเมซอน
JanSport จัดแคมเปญเปิดเทอม เชื่อมเรื่องเพื่อนกับกระเป๋าเป้ที่จะอยู่ด้วยตลอด
Nivea จัดเป็นชุด! ดันซีรีส์โฆษณาขยี้ปมกลิ่นตุในฤดูหนาว
Amazon พลิกประวัติศาสตร์ส่งท้ายปี พานโปเลียนขึ้นแสดงตลก ชวนเมดูซ่าผูกมิตรหาเพื่อนในโฆษณา Prime
