เป็นอีกความร่วมมือทางการตลาดที่น่าสนใจระหว่างแบรนด์ร้านเบอร์ริโต Chipotle Mexican Grill และเครื่องสำอาง Wonderskin ที่แจ้งเกิดผลิตภัณฑ์ชื่อ “Lipotle” โดยสินค้านี้เป็นลิปสเตนกันน้ำที่ออกแบบมาเพื่อฉลองวันอะโวคาโดแห่งชาติ (31 กรกฎาคม) และตอบความต้องการของครีเอเตอร์กลุ่มม็อกบัง (mukbangs) ที่จะสามารถถ่ายทอดสดการชิมเบอร์ริโตบนโซเชียลมีเดียแบบปากสวยทนทาน
ลิปส์ Lipotle นี้วางจำหน่ายแล้วในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และแคนาดาผ่านช่องทางออนไลน์ของ Wonderskin ตัวสินค้าเป็นมาส์กสีเขียวสำหรับริมฝีปากที่ได้แรงบันดาลใจจากฟอยล์ห่อเบอร์ริโตที่สามารถลอกออกได้ เมื่อลอกออกแล้วจะเผยให้เห็นลิปสเตนสีนู้ดอมชมพูด้านล่าง ซึ่งมีลักษณะเดียวกับสินค้าอื่นในกลุ่ม Wonderskin ที่รู้จักกันมากบน TikTok หลังจากลิปสติกสไตล์นี้ที่กลายเป็นกระแสไวรัล
ความร่วมมือที่เกิดขึ้นนี้เป็นครั้งแรกของ Wonderskin ในประวัติศาสตร์ 4 ปีของบริษัท กับ Chipotle ที่เป็นแบรนด์เบอร์ริโตซึ่งเปิดรับการตลาดในช่องทางใหม่เพื่อสร้างกระแสไวรัลอยู่บ่อยครั้ง ทำให้ยอดขายของร้านเพิ่มขึ้น 11.1% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 จนซีอีโอให้เครดิตการเติบโตนี้กับ “การตลาดแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ” โดยนอกจากลิปส์พันธุ์ใหม่ Chipotle ยังทำโปรโมชั่นรับวันอะโวคาโดแห่งชาติ ด้วยการแจกท็อปปิ้งหรือเครื่องเคียงกัวคาโมเลฟรี ด้วยรหัสโปรโมชั่น AVO2024 ในวันที่ 31 กรกฎาคมที่ผ่านมา
ความร่วมมือนี้แสดงให้เห็นถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Chipotle ที่จะรักษาความเกี่ยวข้องและดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าผ่านความคิดริเริ่มทางการตลาดที่สร้างสรรค์ ด้วยการจับมือเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เครื่องสำอางสุดเทรนดี้และเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับวันพิเศษที่เกี่ยวข้องกับสินค้าของ Chipotle ทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์มีความสร้างสรรค์และสอดคล้องกับเทรนด์ปัจจุบัน
