Spotify ทำแคมเปญน่ารักรับฤดูร้อนครั้งใหม่ ด้วยการนำเสนอ “Summer Hits Symptoms” หรืออาการที่หลายคนแสดงออกมาอย่างน่าตลกขบขันเมื่อได้ฟังเพลงฮิตในช่วงเวลาสดใสของฤดูซัมเมอร์ โดยบางคนมีอาการขากระตุกเพราะเสียงเพลงโดนใจ ขณะที่บางคนมีภาวะคอโยกฉับพลันจนคนข้าง ๆ ต้องหันมามอง
แคมเปญที่โฟกัสกับอาการฮิตช่วงฤดูร้อนหรือ Summer Hits Symptoms นี้เป็นผลงานการจับมือระหว่าง Spotify และเอเจนซี่ Dentsu Creative Italy จุดมุ่งหมายคือการทำให้ผู้บริโภคในอิตาลีจดจำแบรนด์ นำไปสู่การพัฒนาหนังโฆษณาสำหรับแคมเปญที่โดดเด่นมากในอุตสาหกรรมดนตรีระดับโลก
สิ่งที่ยิ่งตอกย้ำแนวคิดของแคมเปญในการนำเสนอพฤติกรรมหรืออาการที่คนรักดนตรีแสดงออกมาเมื่อฟังเพลง คือการตั้งชื่อกลุ่มอาการแบบน่ารัก เช่น อาการ “Chicken Neck” ที่หมายถึงการผงกศีรษะและขยับคอตามจังหวะดนตรีเหมือนเจ้าไก่ที่มักเขย่าคอตัวเองตลอดเวลา ยังมีอาการ “Lip Syncosis” ภาวะที่ริมฝีปากขยับทำลิปซิงค์มากเกินไป และอาการ “Lead Finger Disorder” ที่สะท้อนท่าทางสุดแปลกของผู้มีอาการ
องค์ประกอบของหนังโฆษณานี้คือฉากที่สื่อถึงฤดูร้อนอย่างชัดเจน เช่น สนามบาสเก็ตบอล ม้าหมุน และอีเวนท์ปิ้งย่างบาร์บีคิวฤดูร้อน ขณะเดียวกันก็สื่อว่าเพลงฮิตในช่วงฤดูร้อนที่ติดหูนั้นทำให้อาการเหล่านี้แพร่ระบาดได้ง่าย เรียกว่าเป็นการใช้ประโยชน์จากประสบการณ์ที่สร้างสรรค์ และยังโปรโมทเพลย์ลิสต์หรือฟีเจอร์สำหรับซัมเมอร์ของ Spotify ได้ด้วย
