เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการแข่งขันมหกรรมกีฬาโลกที่ปารีส 2024 เจ้าพ่อแบรนด์น้ำดำอย่าง Coca-Cola จึงระเบิดพลังแห่งการอยู่เคียงข้างกัน ในแคมเปญ “It’s Magic When The World Comes Together” ซึ่งจะเปลี่ยนจุดเน้นจากความสำเร็จด้านกีฬาเพียงอย่างเดียว มาเป็นการเฉลิมฉลองพลังแห่งการเชื่อมใจถึงกันของมนุษยชาติ บนจิตวิญญาณแห่งความกลมเกลียวกันที่อยู่เหนือการแข่งขันทุกแมตช์
Coca-Cola นั้นมีประวัติศาสตร์ยาวนานในฐานะพันธมิตรโอลิมปิก แต่สำหรับปีนี้ Coca-Cola เลือกที่จะเริ่มด้วยสัญลักษณ์เรียบง่ายแต่ทรงพลังอย่างการกอด ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากช่วงเวลาอันเป็นเอกลักษณ์ของความสามัคคีระหว่างนักกีฬาโอลิมปิกส์ในทุกครั้งที่ผ่านมา โดยโฆษณาเน้นถึงความเชื่อที่ว่าช่วงเวลาของการอยู่ร่วมกัน นั้นมีพลังเช่นเดียวกับการกอดที่ส่งต่อกันระหว่างนักกีฬา เรื่อยไปจนถึงนอกจักรวาล
พลังการกอดอันยิ่งใหญ่ในโฆษณานี้เห็นได้จากการกอดกันของนักว่ายน้ำ 12 คนแบบเป็นเอกลักษณ์สุด ๆ ที่โตเกียว 2020 และ Tatjana Schoenmaker ที่กลับมาประสานอ้อมแขนกับคู่แข่งในปารีส 2024 รวมถึง Lilly King, Kaylene Corbett และ Annie Lazor ที่มอบอ้อมกอดให้กันในช่วงเวลาอบอุ่น ซึ่งเป็นการยกย่องมหกรรมโอลิมปิกส์ในโตเกียว 2020 ซึ่งที่คนกอดฉลามสาวไว้หลังจากที่เธอทำลายสถิติโลกในการว่ายน้ำท่ากบ 200 เมตรที่เร็วที่สุด
แคมเปญนี้จะครอบคลุมไปกว้างกว่าการโฆษณา เพราะ Coca-Cola ได้เปิดตัวโครงการ “Hug Cam” โดยจะบันทึกภาพการโอบกอดที่ปารีสแบบเรียลไทม์ และถ่ายทอดผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เพื่อขยายข้อความแห่งการเชื่อมโยงของมนุษยชาติต่อไป
Related posts:
Oreo ควง Coca-Cola เปิดตัวเพื่อนซี้ ขยายผลไปแฟชั่น-ไลฟ์สไตล์ เข้าถึงคนรุ่นใหม่
Coca-Cola ตีความ “มหัศจรรย์” สุดอบอุ่นในแคมเปญตรุษจีน
Coca-Cola ประเดิมซีรีส์ Christmas Anthology เรื่องแรกในธีมใหม่ “Real Magic Presents”
น่าจะซ่ามาก! Coca-Cola เปิดใหม่ “Dreamworld” รสชาติแห่งความฝัน ทดลองขาย 15 ส.ค. 65
โวย Coca-Cola! ชวนตั้งชื่อฉลากฉลอง LGBTQ+ แต่ไม่ยอมให้ใช้คำว่า lesbian
Coca-Cola เริ่มแล้ว! เปิดตัวขวดและกระป๋องรุ่น ‘Alphabet’ จุดประกายต่อมครีเอทีฟด้วยอักษร A ถึง Z
