เพื่อเฉลิมฉลองประเพณี Jónsmessa กลางฤดูร้อนของไอซ์แลนด์ Domino’s จึงร่วมมือกับ Pipar\TBWA เปิดตัวแคมเปญที่มีเอกลักษณ์และสนุกสนานอย่าง “Naked Pizza” รุ่นลิมิเต็ด เมนูพิเศษนี้เป็นพิซซ่าสไตล์มินิมอลที่โรยหน้าด้วยใบโหระพาเพียงใบเดียว ออกแบบมาเพื่อเสริมประเพณีโบราณในการกลิ้งตัวเปล่าเปลือยบนหญ้าที่ชุ่มไปด้วยน้ำค้าง ซึ่งเป็นพิธีกรรมที่เชื่อกันว่าช่วยชำระล้างและป้องกันการเจ็บป่วยได้
ประเพณีจอนสเมสซา (Jónsmessa) นั้นได้เฉลิมฉลองไปแล้วในวันที่ 24 มิถุนายน โดย Naked Pizza นั้นเปิดโอกาสให้แบรนด์สามารถโยงตัวเองเข้ากับประเพณีอันโด่งดัง สำหรับ Naked Pizza นั้นมีจำหน่ายที่ Domino’s ทั้ง 23 แห่งทั่วไอซ์แลนด์เป็นเวลา 2 วันในช่วงการเฉลิมฉลอง Jónsmessa
สำหรับ The Naked Pizza นั้นถือเป็นไอเดียที่สนุกและสร้างสรรค์ ผสมทั้งเรื่องตลกแต่สามารถพัฒนาไปสู่การส่งเสริมการขายที่มีความหมายได้ เพราะการมีส่วนร่วมกับผู้ชม ด้วยวิธีที่น่าจดจำยิ่งขึ้น
