Cannes Lions International Festival of Creativity ครั้งที่ 71 เป็นอีกปีที่มีการเปลี่ยนแปลงต่างๆ มากมาย แล้วยังสะท้อนเทรนด์ของการทำโฆษณา แคมเปญการตลาด รวมถึงความคิดสร้างสรรค์ที่นำมาใช้กับธุรกิจได้ด้วย ซึ่งปีนี้ หนึ่งในสิ่งที่น่าจับตา สำหรับเวที Cannes lions ปี 2024 ได้แก่ Cat. Luxury & Lifestyle Lions ซึ่งถือเป็นรางวัลน้องใหม่ที่ถูกจับตาอย่างมาก โดยเมื่อวันที่ 20 มิถุนายน (ตามเวลาท้องถิ่น) ก็ได้ประกาศรางวัล Grand Prix ผู้ชนะในหมวดนี้ไปแล้วได้แก่แบรนด์หรู LOEWE
ในงาน Cannes Lions International Festival of Creativity ครั้งที่ 71 Simon Cook ซีอีโอของ Cannes Lions กล่าวว่า พวกเราได้ผ่านมาครึ่งทางของเทศกาลโฆษณาที่สะท้อนความคิดสร้างสรรค์ ระดับนานาชาติครั้งที่ 71 กันแล้ว วันพฤหัสบดีที่ผ่านมา (20 มิ.ย.) ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นอีกวันที่เต็มไปด้วยประสบการณ์ทางการตลาด ประสิทธิภาพ กลยุทธ์ และนวัตกรรมที่ยอดเยี่ยม พวกเรารู้สึกตื่นเต้นเป็นพิเศษที่จะประกาศผู้ชนะ Grand Prix แรกของ Cat. Luxury & Lifestyle Lions ซึ่งจะมอบให้กับ แบรนด์ LOEWE ที่เพิ่งเปิดตัวในปีนี้เป็นปีแรก ซึ่งนับเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์หรู ที่หันหน้าเข้าหาอนาคตพร้อมความใส่ใจความพิถีพิถัน พร้อมการนําเสนองานฝีมืออันเป็นมรดกตกทอดในยุคสมัยใหม่ได้อย่างยอดเยี่ยม
ขณะที่หมวดรางวัล Brand Experience & Activation Lions เราขอยกย่องการสร้างแบรนด์ที่สร้างสรรค์และครอบคลุม ผ่านการออกแบบประสบการณ์ การเปิดการปฏิบัติงาน เทคโนโลยี immersive และการมีส่วนร่วมของลูกค้าแบบ 360° ซึ่งมีผลงานส่งเข้ามาถึง 2,262 รายการ และได้รับรางวัล Lions ไป 70 รางวัล ได้แก่ 10 Gold, 29 Silver and 30 Bronze. สำหรับรางวัล Grand Prix ได้แก่ รางวัล ‘The First Edible Mascot’ for Pop-Tarts โดย Weber Shandwick, Chicago, USA เป็นผลงานที่ขยายขอบเขตของหมวดหมู่อาหารเช้าออกไป โดยทางแบรนด์ได้เปิดตัว Pop-Tarts Bowl เป็นครั้งแรกระหว่างการแข่งขันฟุตบอลระดับวิทยาลัยของสหรัฐฯ ซึ่งทีมที่ชนะจะได้ปิ้งขนมปังแล้วกินมาสคอต ‘Strawberry’ หลังจากเสียงนกหวีดสุดท้ายเป่า
Anselmo Ramos ประธานคณะกรรมการตัดสิน Brand Experience & Activation ผู้ก่อตั้งและประธานฝ่ายสร้างสรรค์ของ GUT, Global กล่าวถึงความรู้สึกในการตัดสินรางวัลในหมดวนี้ว่า “แปลก ประหลาด อัจฉริยะ อึดอัด นี่เป็นเพียงคําพูดบางส่วนที่เราได้ยินในห้องกรรมการ ขณะอภิปรายไอเดียผลงานต่างๆ แก่นแท้ของแนวคิดมันคือการสุ่มตัวอย่างแบบสดๆ ที่สร้างพาดหัวข่าวประชาสัมพันธ์ แล้วสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม มันเป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉยหรือมองไม่เห็น มันคือ ‘meme-ready’ เราไม่เคยเห็นสิ่งนี้มาก่อน นอกจากนี้ยังเป็นแบรนด์ที่ไม่จริงจังกับตัวเองมากเกินไป สะท้อนว่าถึงเวลาที่โฆษณาจะสนุกอีกครั้ง”
และอย่างที่เกริ่นไป ปีนี้เป็นปีแรกของการประกวดใน หมวด Luxury & Lifestyle Lions ซึ่งเฉลิมฉลองการสื่อสารที่สร้างสรรค์สําหรับสินค้าลักซ์ชูรีและประสบการณ์การทํางานที่นําไลฟ์สไตล์ที่ทะเยอทะยานมาสู่ชีวิต โดยมีการส่งผลงาน 188 ชิ้น และรางวัล Lions เจ็ดรายการจากคณะกรรมการ: ได้แก่ 1 Gold, 2 Siver และ 3 Braonze สำหรับ Grand Prix ตกเป็นของ ‘LOEWE x Suna Fujita’ สําหรับ LOEWE by LOEWE จากกรุงมาดริด ประเทศสเปน เป็นผลงานที่เกิดจากความร่วมมือระหว่าง LOEWE แฟชั่นเฮาส์สุดหรูของสเปน และสตูดิโอเซรามิกฝีมือชาวญี่ปุ่น Suna Fujita ร่วมกันสร้างสรรค์คอลเลกชั่นกระเป๋า, จัมเปอร์, เครื่องประดับ และอื่นๆ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากโลกดั้งเดิมที่สร้างสรรค์โดย Suna Fujita นั่นเอง
ด้าน Charles Georges-Picot ประธานคณะกรรมการตัดสินของ Luxury & Lifestyle Lions ซีอีโอของ Global Luxury Practice, Publicis Groupe, Global กล่าวว่า เป็นครั้งแรกในหมวดหมู่ใหม่นี้ รางวัล Grand Prix ตกเป็นของแบรนด์ LOEWE ความหรูหราเป็นเรื่องของคุณภาพและความคิดสร้างสรรค์ แต่อาจจะยังไม่เพียงพอ ซึ่งต้องบอกว่า Maisons ที่หรูหราก็มีความรับผิดชอบเช่นกัน Jonathan Anderson ผู้อํานวยการฝ่ายสร้างสรรค์งานของพวกเขาตั้งแต่ปี 2017 ทําทั้งหมดนี้และขับเคลื่อนผลลัพธ์ เขาสามารถผสมผสานงานฝีมือแบบดั้งเดิมเข้ากับการออกแบบร่วมสมัย การมีส่วนร่วมทางวัฒนธรรมและความยั่งยืนก็เป็นองค์ประกอบสําคัญของวิสัยทัศน์ของเขาเช่นกัน ดังนั้น มันจึงเป็นงานฝีมือและความใส่ใจในรายละเอียดที่เล็กที่สุดที่ยกสิ่งนี้ไปสู่ Grand Prix ได้ในที่สุด แคมเปญนี้กับ Suna Fujita เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของสิ่งที่ LOEWE ทําออกมาได้ดี
ส่วน หมวด Innovation Lions เป็นการเฉลิมฉลองนวัตกรรม เทคโนโลยี และการแก้ปัญหาที่ก้าวล้ำสมัย มีผลงานส่งเข้าร่วม 231 ผลงาน และได้รับรางวับ Lions 8 รายการ 1 Gold 2 Silver และ 4 Bronze ส่วน Grand Prix ตกเป็นของ ‘Voice 2 Diabetes’ สําหรับ KVI Brave Fund INC โดย Klick Health จาก โตรอนโต ประเทศแคนาดา เป็นผลงานที่สามารถตรวจจับได้ว่ามีคนเป็นเบาหวานชนิดที่ 2 หรือไม่ ผ่านการบันทึกเสียงของพวกเขา ซึ่งได้รับการประเมินว่าจะมีศักยภาพในระยะยาวและจะช่วยประหยัดเงินได้ประมาณ 32.75 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกและช่วยเหลือผู้ป่วยได้ 240 ล้านคนที่เป็นโรคเบาหวานทั่วโลก แล้วยังไม่ทราบว่าตนเองมีอาการนี้
ด้าน Diego Machado ประธานคณะกรรมการตัดสิน Innovation Lions และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโลกของ AKQA Global กล่าวว่า “หมวดหมู่ Innovation Lions นําเสนอภาพรวมของอนาคตอย่างต่อเนื่อง โดยเปลี่ยนความคิดให้กลายเป็นความจริงที่จับต้องได้ ทําให้วันพรุ่งนี้ใกล้เข้ามาถึงวันนี้ ในปีนี้คณะกรรมการตัดสินได้รับผลงานจากผู้เข้าแข่งขันที่มีผลงานที่ดีมีการแข่งขันสูง การเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ ๆ ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาได้เพิ่มความคิดสร้างสรรค์ในอุตสาหกรรมต่างๆ อย่างมีนัยสําคัญ ในปีที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้มีรายการหนึ่งที่โดดเด่นมากสำหรับคณะกรรมการ ผลงานที่ก้าวล้ำนี้ผสมผสานการวิจัยทางเทคโนโลยีและการแพทย์เป็นเวลาหลายปีเข้ากับประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่น ความเป็นเลิศไม่เพียงแต่ทำให้ได้รับรางวัลสูงสุด แต่ยังปูทางไปสู่พรมแดนใหม่ในการเข้าถึงการรักษาพยาบาล การเคลื่อนที่ รวมถึงการเข้าถึงระบบสุขภาพที่เท่าเทียมอีกด้วย”
รางวัล Creative Effectiveness Lions มีผลงานได้รับรางวัล 306 ผลงาน และคณะกรรมการมอบรางวัล 15 Lions ได้แก่ 2 Gold, 5 Silver และ 7 Bronze ส่วนรางวัล Grand Prix ตกเป็นของ ‘It Has To Be Heinz’ สําหรับ Heinz Ketchup by Rethink เมืองโตรอนโต ประเทศแคนาดา
Harjot Singh ประธานคณะกรรมการตัดสินประสิทธิผลเชิงสร้างสรรค์ Creative Effectiveness Jury President และยังเป็น Global Chief Strategy Officer, McCann Worldgroup, Global กล่าวว่า “เรื่องการสร้างอิมแพ็คจากผลงานเป็นสิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้มากที่สุด แต่ก็อาจจะไม่ใช่ตัวชี้วัดเพียงอย่างเดียวของพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์ นี่คือผลงานที่ยากจะลืมเลือนพร้อมอิมแพ็คที่ไม่อาจปฏิเสธได้ และมันเป็นการตัดสินใจอย่างเป็นเอกฉันท์ในห้องคณะกรรมการ”
รางวัล Creative Strategy Lions มีผลงานส่งเข้าประกวด 814 ผลงาน และรางวัล 27 สิงโตจากคณะกรรมการ ได้แก่ 4 Gold 9 Silver และ 13 Bronze สำหรับผลงาน Grand Prix ตกเป็นของ ‘A Piece of Me’ จาก KPN โดย Dentsu Creative อัมสเตอร์ดัม แบรนด์โทรคมนาคมชั้นนําของเนเธอร์แลนด์ ที่สร้างเพลงและมิวสิกวิดีโอที่ทรงพลัง นำเสนอเรื่องราวหญิงสาวคนหนึ่งถูกทําให้อับอายที่ส่งต่อภาพเปลือยของตัวเองไปยังความรักที่น่าสนใจ ‘A Piece of Me’ ช่วยสร้างความตระหนักและเปลี่ยนทัศนคติทางวัฒนธรรมที่ยึดมั่นเกี่ยวกับการมีเพศสัมพันธ์เป็นเรื่องน่าละอายในเนเธอร์แลนด์ ซึ่งช่วยเปลี่ยนการวิพากษ์วิจารณ์ไปยังบุคคลที่ส่งต่อภาพเหล่านี้โดยไม่ได้รับความยินยอมแทนที่จะเป็นเหยื่อ
Vita M. Harris ประธานคณะกรรมการตัดสินของ Creative Strategy Lions และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ระดับโลกของ FCB Global กล่าวว่า “‘A Piece of Me’ ได้รับเลือกจากคณะกรรมการตัดสินให้ได้รับ Grand Prix เพราะเปรียบเหมือนเป็นปืนที่ยิงเข้าใส่พวกเรา มันเป็นงานที่ฉลาด มีความเข้าใจ เป็นงานที่ ความทันสมัยและลักษณะการปรับกรอบของปัญหา มันถูกผลักดันอย่างลึกซึ้งในวัฒนธรรม มีความน่าอัศจรรย์ ปรับกรอบความเข้าใจของสังคมเกี่ยวกับปัญหาที่เข้าใจผิดได้ ไม่ใช่แค่ในระดับท้องถิ่นแต่รวมถึงระดับทั่วโลกด้วย นอกเหนือไปจากการยื่นคําร้องต่อหน่วยงานบังคับใช้กฎหมายภายในหนึ่งเดือน แต่ยังสร้างอิมแพ็คที่ชัดเจนที่มีต่อแบรนด์โทรคมนาคมนี้
ส่วนรางวัล Creative Business Transformation Lions ซึ่งยกย่องความคิดสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนธุรกิจไปข้างหน้า ได้รับผลงาน 271 ผลงาน และรางวัล Lions 8 รายการจากคณะกรรมการ ดังนี้ 1 Gold 2 Silver และ 4 Bronze ส่วนรางวัล Grand Prix ตกเป็นของ ‘Refurb’ จาก Phillips by LePub อัมสเตอร์ดัม แบรนด์เทคโนโลยีระดับโลกจัดการกับปัญหาขยะอิเล็กทรอนิกส์ที่เกิดจากการส่งคืนผลิตภัณฑ์ที่ไม่ต้องการ หลังจากเทศกาลวันหยุดของขวัญฤดูหนาว โดยขายเฉพาะผลิตภัณฑ์เวอร์ชันที่ได้รับการตกแต่งใหม่ในช่วงเวลาดังกล่าว ซึ่งเป็นการปฏิวัติแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของแบรนด์
ด้าน Ariana Stolarz ประธานคณะกรรมการตัดสิน Creative Business Transformation Lions และยังเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ระดับโลกของ Accenture Song, Global กล่าวว่า “ใครบอกว่าใหม่ดีกว่า? โซลูชันที่สร้างสรรค์นี้ สามารถแก้ปัญหาความท้าทายทางธุรกิจหลายอย่างพร้อมกันได้อย่างยอดเยี่ยมในแบบที่ดีกว่ามากๆ สําหรับผู้บริโภค ภาคธุรกิจ และดีขึ้นอย่างมากสําหรับสภาพแวดล้อมโดยรวม การเปลี่ยนแปลงอยู่ที่นี่แล้ว และพร้อมที่จะขยายสเกลได้มากขึ้น สามารถทําซ้ำตามหมวดหมู่ในวงกว้าง หรือโดยอุตสาหกรรมอื่น ๆ ที่เผชิญกับความท้าทายที่คล้ายคลึงกัน ด้วย ‘Better Than New’ ของ Philips ซึ่งสุดท้ายแล้วทุกคนคือผู้ชนะ”
ส่วนหมวด รางวัล Creative Commerce Lions ซึ่งเป็นการยกย่องแนวทางที่เป็นนวัตกรรมและสร้างสรรค์สําหรับการค้าออนไลน์และออฟไลน์โซลูชัน การชําระเงิน และเส้นทางการทําธุรกรรม ได้รับผลงาน 551 รายการและ 19 Lions ได้รับรางวัล 4 Gold, 5 Silver และ 9 Bronze ส่วน Grand Prix ตกเป็นของ ‘Renault – Cars To Work’ โดย Publicis Conseil, Paris, France ความคิดริเริ่มใหม่จากแบรนด์ยานยนต์พยายามที่จะช่วยเหลือชาวฝรั่งเศสที่อาศัยอยู่ในทะเลทราย ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ยากต่อการเข้าถึงสถานที่ทํางานด้วยระบบขนส่งสาธารณะ แบรนด์ได้เปิดตัวโครงการที่ผู้คนสามารถใช้รถเรโนลต์ได้ฟรีในขณะที่อยู่ภายใต้ช่วงทดลองงาน และเริ่มจ่ายเงินเมื่อได้รับสัญญาจ้างงานแล้วเท่านั้น
Amy Lanzi ประธานคณะกรรมการหมวด Creative Commerce Lions และยังเป็นซีอีโอของ Digitas North America กล่าวว่า “เราอยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงที่น่าประทับใจในอุตสาหกรรมของเรา โดยเปลี่ยนจากกระบวนทัศน์ที่เน้นการทําธุรกรรม ไปสู่รูปแบบการค้าร่วมกัน ที่มีพลวัตและเน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลางมากขึ้น ผู้ชนะการแข่งขันรางวัล Grand Prix ในปีนี้ได้แสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้านี้ด้วยความเชี่ยวชาญที่น่าประทับใจ คณะกรรมการรู้สึกประทับใจอย่างมากกับแนวทางที่เป็นนวัตกรรมของเรโนลต์ในการแก้ปัญหาที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกและจุดบอดของมนุษย์อย่างแท้จริง ในขณะเดียวกันก็กระตุ้นยอดขายทางธุรกิจ เรโนลต์ประสบความสําเร็จในการทําลายวงจรอุปสรรคที่เป็นอุปสรรคสําคัญต่อการจ้างงานทั่วฝรั่งเศสด้วยแนวทางความร่วมมือนี้ งานนี้แสดงให้เห็นถึงวิธีใหม่ในการสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคในโลกที่เชื่อมต่อถึงกันและมีเครือข่ายมากขึ้นของเรา”
นอกจากนี้ ยังมีการประกาศผลรางวัลใหญ่เพิ่มเติมอีกดังนี้
Regional Network of the Year – Asia
ได้แก่ Ogilvy
Regional Network of the Year – Europe
ได้แก่ Publicis Worldwide
Regional Network of the Year – MENA (Middle East and North Africa – ตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ)
ได้แก่ BBDO Worldwide
Regional Network of the Year – Latin America
ได้แก่ DDB Worldwide
Regional Network of the Year – North America
ได้แก่ FCB
Regional Network of the Year – Pacific
ได้แก่ BBDO Worldwide
Regional Network of the Year – Sub-Saharan Africa
ได้แก่ TBWA Worldwide
ทั้งหมดนี้คือ บทสรุปส่งท้ายเวทีประกวดผลงานโฆษณาระดับโลก Cannes Lions 2024 แล้วพบกันใหม่ปีหน้า
