Burger King กระตุ้น drive-thru ด้วยหัวล้าน! แหวกแนวน่ารักแถมดูดคนเข้าร้านเพียบ

Burger King เปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่สุดสร้างสรรค์ในบราซิลเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าหันมาใช้บริการ drive-thru ให้มากขึ้น แทนที่จะโปรโมทด้วยความสะดวกรวดเร็วแบบธรรมดา แคมเปญใช้ประเด็น “คนหัวล้าน” มาเป็นตัวจุดกระแสทอล์กออฟเดอะทาวน์ ผ่านกลิ่นอายของสังคมคนบราซิลที่เชื่อมโยงทราฟฟิกการ drive-thru เข้ากับรูปแบบศีรษะล้านหลายแบบของผู้ชายอย่างสนุกสนาน

Burger King ไม่ได้ล้อเลียนหนุ่มผมบางใจน้อย แต่หาทางเทียบรูปแบบแนวผมของคนศีรษะล้านแบบไข่ดาว ว่ามีลักษณะคล้ายกับทิศทางและการขับรถไปรับบริการในร้าน drive-thru แคมเปญนี้จึงถูกเรียกว่า “Bald Thru” โดย Burger King จะมอบ Whoppers ฟรีให้กับใครก็ตามที่สั่งอาหารผ่านร้านไดรฟ์ทรู และมีทรงผม Bald Thru มาโชว์

แคมเปญ Bald Thru นี้มีจุดเด่นที่สปอตโฆษณา ผลงานการจัดทำโดยเอเจนซี่ DAVID São Paulo สามารถนำเสนอลุค Bald Thru ที่เรียกยิ้มได้ตลอดช่วงวิดีโอ ซึ่งผู้สนใจเข้ารับเบอร์เกอร์ฟรีที่ไม่มีผมทรงนี้ตามธรรมชาติ ก็สามารถโกนเองและสร้างสรรค์ทรงผม Bald Thru ได้อย่างที่ใจต้องการ

แคมเปญเรียกยิ้มได้นี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก ภายในเวลาเพียง 5 วันแรกของการเปิดตัว คนหัวล้านใจใหญ่จำนวนมากเดินทางมาโชว์ตัวที่ร้าน Burger King เพื่อรับสิทธิ์ ถือเป็นบทพิสูจน์ว่าแคมเปญที่สนุกสนานและครอบคลุมสามารถเนรมิตการบอกต่อได้ ขณะเดียวกันก็ดึงดูดผู้คนให้เข้าร่วมแคมเปญไปพร้อมกัน