อีกความเคลื่อนไหวน่าสนใจในวงการตลาดซอส เมื่อ Kraft เดินหน้ารวมซอส สเปรด และน้ำสลัดทั้งหมดไว้ภายใต้แบรนด์ใหม่ที่ถูกตั้งชื่อว่า Kraft Sauces โดยประกาศรีแบรนด์พร้อมกับเปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เรียกว่า Creamy Sauces ซึ่งมีรสชาติและสไตล์ที่หลากหลายกว่าเดิม
สินค้าที่จะถูกรวมใน Creamy Sauces มีทั้ง Smoky Hickory Bacon, Chipotle, Garlic, Burger Aioli และน้ำสลัดมายองเนส โดยแบรนด์ Kraft Sauces มีการออกแบบโลโก้ใหม่ซึ่งอัปเดตครั้งแรกในรอบ 10 ปี ขณะเดียวกันก็ใช่้บรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบใหม่ ซึ่งเน้นความเรียบง่ายและความอร่อยในครัว
ภาพที่ Kraft ใช้โปรโมทการรีแบรนด์รอบนี้สามารถย้ำการเติบโตและการนำเสนอซอสที่หลากหลายของ Kraft ขณะเดียวกันก็สื่อถึงการช่วยให้การทำอาหารเป็นเรื่องท้าทายและมีรสชาติมากขึ้นสำหรับพ่อครัวและแม่ครัว โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ Creamy Sauces มีการทำแคมเปญกับเอเจนซี่ Wieden+Kennedy New York เพื่อเชิญชวนให้ผู้คนทดลองใช้ซอสมากขึ้น สร้างแรงบันดาลใจในการทำอาหารที่บ้านมีความหวือหวามากขึ้น
