Levi’s ฉลองครบ 10 ปีแห่งการปั้นสโลแกน “Live in Levi’s” ผ่านแคมเปญใหม่ที่ออกแบบให้มีสเต็ปการเต้นรำสุดมันส์สำหรับแสดงแบบชุดยีนส์ในคอลเลคชั่นใหม่อย่างไม่ธรรมดา โฆษณาดูเพลินนี้ถูกตั้งชื่อว่า “The Floor Is Yours” สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ดาวรุ่งอย่าง TBWA\Chiat\Day
Levi’s วางตำแหน่งจุดยืนให้ตัวเองเป็น “เครื่องแบบที่ไม่เป็นทางการ” หรือ unofficial uniform ชุดยูนิฟอร์มที่ชาวโลกสวมใส่กันถ้วนหน้านี้ถูกนำเสนอในเชิงสัญลักษณ์ผ่านการเต้นรำในคลิปนานกว่า 60 วินาที โดยเนื้อเรื่องหลักบอกเล่าบรรยากาศในกลุ่มเพื่อนกลุ่มหนึ่งที่ได้ลุกขึ้นมาเคลื่อนไหว แล้วเปลี่ยนห้องรอบตัวให้กลายเป็นแรงบันดาลใจส่งต่อให้กับผู้สวม Levi’s อีกกลุ่มหนึ่ง
ในอีกด้าน แคมเปญนี้มุ่งตอกย้ำว่า Levi’s ยังคงเป็นแนวหน้าของวัฒนธรรมป็อบ และมีการใช้ดนตรีเป็นเครื่องมือที่มีบทบาทสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ นอกจากนี้ Levi’s ยังวางแผนดึงดูดผู้บริโภคให้มากขึ้นด้วยการเปิดตัวการคัดเลือกนักแสดงทั่วโลก โดยเชิญชวนให้คนรุ่นใหม่มาออดิชั่น เพื่อรับโอกาสได้แสดงในวิดีโอแบบยาวที่มาพร้อมกับเพลงใหม่ต่อไป
