Hyundai ใช้วัฒนธรรมความนิยมรองเท้าผ้าใบหรือสนีกเกอร์ เพื่อโปรโมทรถ SUV สุดเท่ห์รุ่นล่าสุด ตั้งชื่อแคมเปญ “The Drop” ตอกย้ำถึงความน่าดึงดูดของรถ Hyundai ในกลุ่มชมคนผิวดำ สะท้อนความพยายามดึงดูดผู้ชมที่หลากหลายยิ่งขึ้น
แคมเปญนี้ของ Hyundai ได้รับการพัฒนาร่วมกับ Culture Brands ซึ่งเป็นเอเจนซี่สัญชาติแอฟริกันอเมริกัน เนื้อหาของ TVC นำเสนอเรื่องราวของหนุ่มรองเท้าสนีกเกอร์เฮดที่พลาดการเปิดตัวรองเท้าผ้าใบรุ่นใหม่ที่ขายหมดเกลี้ยงในเวลารวดเร็ว แต่หนุ่มรายนี้ก็สร้างความประทับใจให้เพื่อนร่วมอุดมการณ์ด้วยการขับขี่รถ Santa Fe ปี 2024 คันเก่ง
โฆษณานี้ใช้เพลงประกอบของ Vince Staples และนำเสนอภายใต้ทีมงานคนผิวสีอย่าง Brandblack และกำกับโดย Julien Christian Lutz หรือที่รู้จักในชื่อ Director X ซึ่งช่วยให้ Santa Fe สามารถกระชับความสัมพันธ์กับผู้ขับขี่ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน ซึ่งเป็นกลุ่มที่เคยแสดงความชื่นชอบต่อรถ Santa Fe รุ่นก่อนหน้านี้ด้วย
