ถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ชัดมากสำหรับ Pepsi ที่ล่าสุดเพิ่งจะเปิดตัวแคมเปญโปรโมทเฉพาะรสเชอรี่ Wild Cherry เป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปี ต้นเรื่องของการทำแคมเปญนี้คือการใช้ประโยชน์จากยุคที่ Wild Cherry เคยได้รับความนิยมมากในหลายสิบปีที่แล้ว ซึ่งลูกค้าหลักในยุคนั้นก็คือกลุ่มมิลเลนเนียลที่ขยับเป็นคุณพ่อ-คุณแม่ของหลายครอบครัวในยุคนี้ ทำให้โฆษณาของแคมเปญมีกลิ่นอายใหม่ที่ไม่ได้มุ่งดึงลูกค้าคนรุ่นใหม่เหมือนที่เคยทำมา
แคมเปญเฉพาะที่ออกแบบมาสำหรับ Wild Cherry นี้หยิบคำว่า “Get Wild” มาเล่นโดยอาศัยคำจำกัดความที่เปลี่ยนแปลงไปของคำว่า “wild” ซึ่งในฐานะพ่อแม่และคู่สมรสในครอบครัวยุคใหม่ Wild ที่ถูกสื่อออกมานั้นไม่ได้หมายถึงเยาวชนที่กบฏแหกกฎอีกต่อไป แต่เป็นแรงบันดาลใจให้ทุกคนลุกขึ้นมาทำในสิ่งที่ชอบแบบไม่เดือดร้อนใคร แม้จะเป็นเรื่องนอกกรอบที่คนทั่วไปไม่ทำกัน
แคมเปญใหม่ของ Pepsi ในรอบนี้ยังคงขับเคลื่อนด้วยดนตรี ผลจากการสร้างสรรค์ของบริษัท Epoch Films ซึ่งเป็นบริษัทโปรดักชั่นในนิวยอร์ก โดยแคมเปญเน้นเข้าถึงคนยุคมิลเลนเนียลที่ชื่นชอบโคล่าแต่งรสแต่งกลิ่น ผ่านการใช้สื่อทั้งเว็บล็อก Barstool Sports, บริษัทเอเจนซี่ Betches ที่นำโดยผู้หญิง รวมถึงรายการพอดแคสต์ “Call Her Daddy” และบริการเกมบนมือถือที่จะใช้ส่งเสริมการขายในช่วงเวลาระหว่างรอบตัดเชือก NFL ต่อไป
Related posts:
ขนม Kinder ชูคุณค่าคำ “ขอบคุณ” ส่งเสริมเด็กคาซัคสถานบอกรักพ่อแม่ด้วยป้ายโฆษณาสติกเกอร์
IKEA ดึงทุกคนรู้จัก “พ่อถ้วยปาร์ตี้-แม่หลอดฟาง” ต้นกำเนิดตุ๊กตาผ้ารีไซเคิล
Chanel คิดใหม่ผ่านแคมเปญมีเสน่ห์ฉลองวันแม่ ขายของเต็มที่แถมหักมุมได้!
Microsoft ประเดิม! ตั้งป้ายโฆษณาภาษามือครั้งแรกทั่วอังกฤษ
มีเอวแล้ว! Pepsi ออกแบบขวด 2 ลิตรใหม่ครั้งแรกในรอบ 30 ปี ผอมลง-ประโยชน์ใช้สอยมากขึ้น
