อากาศร้อนๆ การดื่มเครื่องดื่มเย็นๆ ซ่าๆ ย่อมช่วยให้ความรู้สึกสดชื่นที่พิเศษ 7up เครื่องดื่มรสเลมอนรู้เรื่องนี้ดี จึงจัดทำตู้แจกเครื่องดื่ม 7up อัตโนมัติขึ้นมา ที่ว่าอัตโนมัติก็เพราะไม่ต้องใส่ฟังก์ชันการหยอดเหรียญ หรือ การกดปุ่มใดๆ เพราะเพียงแค่นำกระป๋อง 7up เรียงลงในก้อนน้ำแข็งขนาดใหญ่ และนำไปตั้งริมถนน ที่แดดเปรี้ยงๆ และคนเดินผ่านไปมาพลุกพล่าน ไม่กี่ชั่วโมงน้ำแข็งก็จะละลายเรื่อยๆ ทำให้คนเดินผ่านไปมาได้หยิบดื่ม 7up แบบเย็นจับใจได้ฟรีๆ
กลยุทธ์การแจก Sampling นี้ถือว่าง่าย และได้ผลในโลกออฟไลน์ แต่ทีมครีเอทีฟยังคิดต่อเพื่อสร้าง Buzz ในโลกออนไลน์ โดยตั้งคำถามให้คนทายผ่านทวิตเตอร์ว่า “คุณคิดว่าก้อนน้ำแข็งทั้งหมดจะละลายตอนกี่โมง?” ส่งคำตอบพร้อมติดแท็ก #meltingmachine ใครทายถูกก็จะได้ 7up ไปดื่มฟรี 6 กระป๋อง
ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรมสดชื่นคลายร้อนจาก 7up ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/7gacvVLCVxk
ผลงานนี้เป็นของ BBDO อาร์เจนติน่า แต่เชื่อว่าหากมาทำที่ไทย ต้องได้รับการตอบรับอย่างโอเคมากแน่ๆ
