John Lewis & Partners เป็นห้างสรรพสินค้าไฮเอนด์ในอังกฤษที่คึกคักสุดขีดในช่วงเทศกาลปลายปี แต่โฆษณาคริสต์มาสปีนี้ John Lewis’s เลือกที่จะสะท้อนการเปลี่ยนแปลงของประเพณีคริสต์มาสที่ต่างไปจากการเฉลิมฉลองดั้งเดิม กลายเป็นโฆษณาที่ได้รับคำชมล้นหลาม และถูกบอกต่อจนมียอดชมเกิน 1.5 ล้านวิวในเวล 2 วัน
โฆษณาคริสต์มาสของ John Lewis ในปี 2023 มีชื่อว่า Snapper, the Perfect Tree ต้นไม้ที่สมบูรณ์แบบซึ่งกลายเป็น “ไอคอนประจำเทศกาลคริสต์มาส” ที่ไม่ธรรมดา ตัวโฆษณาสร้างโดย Saatchi & Saatchi เนื้อหาหลักเน้นเล่าเรื่องราวของเด็กชายตัวน้อยที่ใส่ใจดูแลต้นกาบหอยแครงยักษ์ด้วยความหวังว่ามันจะกลายเป็นต้นคริสต์มาสที่สมบูรณ์แบบ
แต่ปัญหาคือเจ้า Snapper ได้กลายร่างเป็นต้นไม้จอมซน แถมยังแตกต่างสุดขั้วเมื่อเทียบกับธรรมชาติหรือรูปแบบของประเพณีวันหยุดปลายปีที่เคยมีมานานและไม่ค่อยมีการเปลี่ยนแปลงเท่าใด ซึ่งลงท้ายแล้ว โฆษณาสามารถไฮไลท์เรื่องความสำคัญของการอยู่ร่วมกันกับคนที่รัก แถมยังกระตุ้นอารมณ์ฟินยิ่งขึ้นด้วยเพลงประกอบจากเสียงร้องของ Andrea Bocelli ทั้งหมดนี้ทำให้โฆษณาได้รับคำชื่นชม บนภาพของแบรนด์ John Lewis ที่ดูทันสมัยและให้ความสำคัญกับเด็กเป็นพิเศษ
