รู้จัก MSG Sphere สื่อ OOH ทรงกลมขนาดยักษ์ ค่าเช่าวันละ 16 ล้านบาท ที่ไม่ใช่แค่ป้ายโฆษณา

คงจะได้เห็นกันผ่านตากันบ้างแล้วสำหรับ MSG Sphere อาคารทรงกลมขนาดยักษ์ที่มีจออยู่รอบฉายภาพเป็นวัตถุทรงกลมขนาดยักษ์รูปแบบต่างๆตั้งแต่ลูกตา ลูกบาส จนกลายเป็นไวรัลในโลกออนไลน์ในช่วงเดือนที่ผ่านมา โดยอาคารดึงดูดสายตานี้อยู่ที่ เมืองลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา เป็นหน้าจอสำหรับลงโฆษณาที่มีราคาสูงที่สุดในโลกถึง 16 ล้านบาทต่อวัน อย่างไรก็ตามบทความนี้จะพาทุกคนไปรู้จักกับเจ้า MSG Sphere นี้กันให้มากขึ้นกัน

MSG Sphere คืออะไร ?

MSG Sphere เป็นโครงการก่อสร้างที่ร่วมมือกันระหว่าง Madison Square Garden Entertainment ร่วมกับ Las Vegas Sands Corp สร้างขึ้นตั้งแต่ปี 2018 ก่อนจะเกิดวิกฤตโควิด-19 ทำให้การก่อสร้างล่าช้าไปมากและงบประมาณบานปลายจาก 1,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ กลายเป็น 2,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 84,000 ล้านบาท

อาคาร MSG Sphere เสร็จสิ้นและเปิดใช้งานได้ในเดือนกันยายนปี 2023 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นอาคาร music and entertainment arena ตั้งอยู่ที่ Venetian Resort ในลาสเวกัส รัฐเนวาดา สหรัฐอเมริกา และปัจจุบันก็กลายเป็น Landmark สำคัญสำหรับนักท่องเที่ยวที่เดินทางไปเยือน Las Vegas เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

MSG Sphere ใหญ่แค่ไหน?

🐈‍⬛🪩🌈 pic.twitter.com/Cp8beiLiF2

— NyanCat.eth (@NyanCat) July 10, 2023

ถามว่าอาคาร MSG Sphere ใหญ่แค่ไหน ส่วนที่กว้างที่สุดคือ 153 เมตร สูง 112 เมตร นับเป็นอาคารทรงกลมที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในโลกด้วยปริมาตร 81,300 ลูกบาศก์เมตรภายในจุคนได้ 18,600 ที่นั่ง

หากนึกภาพไม่ออกลองนึกถึง อิมแพกต์ อารีน่า เมืองทองธานี ที่เราคุ้นเคยนั้นมีขนาดส่วนกว้างสุด 73 เมตร สูง 49 เมตร เรียกว่าใหญ่กว่า อิมแพกต์ ที่จุคนได้ราว 10,000 คน ถึง 2 เท่า ด้วยความใหญ่โตทำให้อาคารทรงกลมที่มีจอด้านนอกแห่งนี้สามารถมองเห็นได้จากทั่วทุกมุมเมืองก็ว่าได้

MSG Sphere ทำอะไรได้บ้าง?

The #Sphere in #Lasvegas
SoonTM! 😅 pic.twitter.com/xMAezGh0Ky

— Commander-Fran (@commander_fran) October 14, 2023

พูดถึงสิ่งที่คนได้จากภายนอกกันก่อน สำหรับเปลือกนอกของตัวอาคาร MSG Sphere เป็นจอฉายที่ในแต่ละพิกเซลจะติดตั้งเป็นหลอดไฟ LED เปลี่ยนสีได้ขนาดใหญ่เท่ากับลูกเบสบอลเอาไว้ 1.2 ล้านลูก โดยทั้งหมดจะสามารถสร้างภาพสุดตระการตาที่ทำให้มองเห็นได้จากระยะไกลจากทุกมุมเมือง

ส่วนภายในที่เป็นอารีน่าที่สามารถจัดแสดงคอนเสิร์ตได้นั้นเป็นจอที่สุดยอดยิ่งกว่าโดยจะมีจอขนาด 48,700 ตารางเมตรโอบล้อมผู้ชม 18,600 ที่นั่งเอาไว้ สามารถฉายภาพความละเอียดมากถึง 18K พร้อมกับระบบเสียงรอบทิศทางด้วยลำโพง 164,000 ตัว ที่มีเทคโนโลยี beamforming และ wave field synthesis รวมถึง 4D เอฟเฟคให้เราได้รู้สึกถึงแรงสั่นสะเทือนเสมือนจริงไปพร้อมๆกับความบันเทิงในฮอลล์

ล่าสุดก็มีคอนเสิร์ตเปิดตัว MSG Sphere ไปแล้วเป็นคอนเสิร์ตของวง U2 คอนเสิร์ตแรกที่สร้างประสบการณ์ immersive ได้มากที่สุดเท่าที่เคยมีมาด้วยกราฟฟิคสร้างบรรยากาศจากจอขนาดยักษ์ภายใน จนกลายเป็นกระแสไวรัลในโลกออนไลน์ในช่วงที่ผ่านมา

Seeing @U2 at #Sphere in #Vegas was a concert highlight. #Mindblowing doesn’t do it justice. pic.twitter.com/c74YHIW4bt

— David Leibowitz (@leiboaz) October 15, 2023

สื่อ OOH ค่าเช่า 16 ล้านบาทต่อวัน!

MSG Sphere เรียกว่าเป็นสถาปัตยกรรมที่ใหญ่โตมโหฬารและสร้างสถิติเป็นอาคารทรงกลมที่มีปริมาตรมากที่สุดในโลก ใช้ทุนสร้างมากถึง 2,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นั่นทำให้จอด้านนอกที่สามารถใช้เป็นสื่อโฆษณาได้นั้นมีราคาสูงตามไปด้วย

Leaked pitch deck: MSG Sphere

Madison Square Garden’s cost to build was $2.3B

The payback period will be less than 1 year

Here’s how👇 pic.twitter.com/McmiHOTiGh

— Fondo (@tryfondo) October 3, 2023

สำหรับราคาค่าเช่าลงโฆษณาที่จอ LED รอบนอกตัวอาคารนั้นมีการเปิดเผยออกมาว่าราคาอยู่ที่ 450,000 ดอลลาร์สหรัฐหรือราว 16.4 ล้านบาทต่อวัน แต่หากอยากเช่ารายสัปดาห์ก็จะมีราคาอยู่ที่ 650,000 ดอลลาร์สหรัฐหรือราว 23.7 ล้านบาท

ราคานี้หากเทียบกับค่าเช่าบิลบอร์ดจุดที่ดีที่สุดในไทม์สแควร์ นิวยอร์กที่มีราคาอยู่ที่ 50,000 ดอลลาร์สหรัฐหรือราว 1.8 ล้านบาท ก็นับว่าสูงมากๆ แต่ทาง MSG ระบุว่าราคานี้มีการทำงานด้านความคิดสร้างสรรค์ร่วมกับดีไซน์เนอร์กว่า 300 คนของ MSG แล้ว และงานจะสามารถสร้าง impressions ได้มากถึง 4.7 ล้าน impression ต่อวัน โดยแบ่งเป็นคนที่เห็นได้ด้วยตาตัวเอง 300,000 คน กับคนที่เห็นผ่านสื่อโซเชียลมีเดียอีก 4.4 ล้านคน โดยหากคิดเป็น Cost per Impression สำหรับการเช่า 1 วันก็จะอยู่ที่ราว 3 บาทต่อ 1 impression แต่ถ้าเช่ารายสัปดาห์ราคาก็จะลดหลั่นลงไป ซึ่งก็แบรนด์ก็คงต้องไปพิจารณาดูว่าจะคุ้มค่าหรือไม่

นี่คือรายละเอียดบางส่วนที่ทำให้เรารู้จัก MSG Sphere ที่กำลังเป็นไวรัลในโลกออนไลน์กันมากขึ้น นับเป็นอีกหนึ่งนวัตกรรมสถาปัตยกรรมเพื่อความบันเทิงขนาดใหญ่ของมนุษย์อีกแห่งหนึ่ง ที่นอกจากจะเป็นสถานที่จัดคอนเสิร์ตสุดอลังการ และป้ายโฆษณาที่ดึงดูดสายตาคนจำนวนมหาศาลแล้ว ยังเป็นจุดดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้าสู่พื้นที่ได้อีกทางหนึ่งด้วยเช่นกัน