“พัคซอจุน” สร้างตำนานบทใหม่ เสียเป็นแสนแขนยังไม่ได้ไฮทัช? เพราะ Top Spender ยอดพุ่งถึง 78 ล้านบาท! ปังไม่หยุดสำหรับแคมเปญ Lotus’s 30th Anniversary ปลุกกระแสกลยุทธ์ Top Spender และพลังของแฟนด้อมให้กลับมาเป็นที่พูดถึงอีกครั้ง!!
#คุณเขมจิรา ประเด็นสุดไวรัลที่นำพาให้นักการตลาดตระหนักถึงอิมแพ็คของการตลาดแบบ Top Spender กลยุทธ์ที่ถูกใจแบรนด์ และดีต่อใจแฟนคลับ
แคมเปญทางการตลาด Top Spender คืออะไร?
การตลาด Top Spender เป็นกิจกรรมหรืออีเวนต์ที่เปิดให้กลุ่มแฟนคลับหรือคนที่สนใจ ร่วมซื้อสินค้าตามเงื่อนไขที่แต่ละแบรนด์กำหนดเพื่อได้สิทธิพิเศษต่าง ๆ เช่น ได้ที่นั่งวีไอพี ได้ถ่ายรูปคู่แบบใกล้ชิด พร้อมลายเซ็นเป็นต้น สุดท้ายกลายเป็นจูงใจให้เหล่าแฟนคลับทุ่มเงินซื้อสินค้า ซึ่งเหล่าแฟนคลับหลายคนก็ทุ่มจนสุดตัวเพื่อให้ได้เป็น Top Spender หรือผู้ที่มียอดซื้อสูงสุด เพื่อได้ใกล้ชิดก็ศิลปินคนโปรดนั่นเอง
ปัจจัยที่ส่งผลให้กลยุทธ์ Top Spender ประสบความสำเร็จ ได้แก่
- ความนิยมของศิลปิน
- ฐานแฟนคลับ
- ความน่าเชื่อถือของแบรนด์
กลยุทธ์ Top Spender นอกจากเป็นผลดีกับตัวของแบรนด์ในแง่ของการสร้างยอดขาย และยังเป็นการสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์หรือสินค้าใหม่ได้เป็นอย่างดีอีกด้วย
พลังของแฟนด้อมกำลังซื้อสุดพาวเวอร์ฟูลที่ไม่ควรมองข้าม!
อย่ามาล้อเล่นระบบ! เหล่าแฟนด้อมใจป๋ากว่าที่คิดแต่ก็ไม่ได้เอาเปรียบกันง่าย ๆ คำว่าแฟนด้อมเกิดจากคำที่มารวมกัน คือ Fanclub และ Kingdom กลายเป็นคำเรียกกลุ่มคนที่มีความชอบคล้ายคลึงกันรวมตัวกัน ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง และครอบคลุมเจนเนอเรชั่น
อย่างในกรณีของ โลตัส ที่มีแคมเปญ “TheGolden Moment ฟินไม่พักกับพัคซอจุน” ที่ก่อกำเนิด แฮชแท็กสุดไวรัลอย่าง #คุณเขมจิรา ที่ไม่ใช่ชื่อคนเพียงอย่างเดียวแต่สะท้อนถึงวัฒนธรรมของแฟนด้อม ให้หลาย ๆ คนได้แลกเปลี่ยนประสบการณ์การทำเพื่อศิลปินคนโปรดกันสนั่นโซเชียล
ซึ่งตอนนี้แคปเปญได้ เป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดย Top 3 ของแคมเปญนี้มียอดสั่งซื้อสินค้า ดังนี้
- คุณจีณัฐฐา ยอดสั่งซื้อ 78,484,227 ล้านบาท
- คุณเขมจิรา ยอดสั่งซื้อ 51,250,626 ล้านบาท
- คุณจันทร์ปภัสร์ ยอดสั่งซื้อ 46,021,167 ล้านบาท
ซึ่งทั้งหมดนี้คือสีสันของวงการตลาดทั้งในแง่ของแบรนด์ และกลุ่มเป้าหมาย ถึงอย่างไรก็ตามกลยุทธ์ Top Spender ก็ยังมีข้อถกเถียงกันในเรื่องของการเป็นดาบสองคมที่อาจจะปิดกั้นแฟนคลับบางกลุ่มให้การเข้าถึงศิลปินเป็นเรื่องที่ยากขึ้น แล้วสำหรับทุกคนมีความคิดอย่างไรกันบ้าง?
