Mazda 121 Goldy ถูกเรียกในชื่อรถธีม Haribo เพราะนี่คือผลงานจากความร่วมมือที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใครระหว่าง Mazda และแบรนด์ขนมลูกกวาดชื่อดัง Haribo โดยตัวรถได้ออกสู่ตลาดตั้งแต่ปี 1994 เฉพาะที่เยอรมนี และปัจจุบันได้กลายเป็นคอนเทนต์น่ารักของ Mazda และ Haribo ไปเรียบร้อย
ก่อนหน้านี้ Mazda 121 Goldy ผลิตเพียง 1,000 คันเท่านั้น จึงถือเป็นสินค้าหายากและเป็นที่ต้องการของนักสะสม ตัวรถมีการเคลือบสีเหลืองป๊อป ทำให้มีการขึ้นราคาหรับถูกทาสีด้วย ‘สีเหลืองป๊อป’ ที่สดใส ชวนให้นึกถึงสีสดใสและความร่าเริงของกัมมี่ Haribo Goldbears โดยจะมีรูปมาสคอต (Haribo บนพวงมาลัย ตอกย้ำธีมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์ลูกกวาด
การสร้างประสบการณ์การขับขี่ที่ไม่เหมือนใครนี้ทำให้ Mazda ไม่ได้มีภาพแบรนด์ว่าต้องเกี่ยวข้องกับการวิธีการเดินทางอย่างเดียว ขณะที่ Haribo ก็ทำให้เกิดการมอบประสบการณ์หอมหวานและแปลกใหม่ จุดนี้พบว่าเจ้าของ Mazda 121 Goldy จะได้รับแจกออเรย์จำนวน 100 ถุงทีเดียว
