ถือเป็นแคมเปญที่แหวกแนวสำหรับ Made by Choice แคมเปญวางแผนครอบครัวที่จะจ่ายเงินสมทบสำหรับการ “ยุติการตั้งครรภ์ที่จำเป็น” ในทุกครั้งที่ผู้ชมกดข้ามโฆษณาบน YouTube จุดประสงค์คือการมอบอิสระในการมีทางเลือกระหว่างการดูโฆษณาจนจบบน YouTube หรือจะกดปุ่มข้าม (Skip this ad) เพื่อสะท้อนว่าแคมเปญนี้จะช่วยให้ทางเลือกกับผู้ที่ต้องการได้จริงๆ
แคมเปญ Made by Choice นี้เป็นผลงานของเอเจนซี่ 72andSunny ที่ได้ร่วมมือกับ Wisp ซึ่งเป็นบริษัท telehealth ด้านการวางแผนครอบครัวในสหรัฐอเมริกา และกองทุน Abortion Freedom Fund รวมถึงองค์กรที่เป็นแบรนด์ด้านสุขภาพอย่าง Stix, Plan C และ Mayday ซึ่งช่วยเหลือโครงการให้ความรู้เรื่องการยุติการตั้งครรภ์ เพื่อชูไฮไลท์ว่าทุกคนต่างมีทางเลือก ในการดูแลร่างกาย ชีวิต และสุขภาพของตัวเอง
เพื่อท้าทายมุมมองของผู้ที่สนับสนุนการจำกัดทางเลือก ด้วยการให้ความกระจ่างเกี่ยวกับผลที่ตามมาจากชีวิตที่ไม่มีทางเลือก แคมเปญใหม่จึงใช้ประโยชน์จากรูปแบบโฆษณาที่ข้ามได้บน YouTube นำไปสู่ไอเดียที่กลายเป็นชื่อแคมเปญ Made by Choice พร้อมกับข้อเสนอที่น่าสนใจคือหากผู้ชมเลือกที่จะข้ามโฆษณา จะมีการดูแลการยุติการตั้งครรภ์ให้กับผู้ที่ต้องการ อย่างไรก็ตาม ผู้ที่เลือกชมภาพยนตร์เรื่องนี้ต่อ จะได้รับชมเรื่องราวที่เน้นว่าทางเลือกในการยุติการตั้งครรภ์ที่ไม่พึงประสงค์นั้นช่วยปกป้องชีวิต ความเป็นอยู่ของบุคคล และช่วยให้คู่ครอง ครอบครัว และแต่ละบุคคลเติบโตอย่างปลอดภัยได้อย่างไร
