Hellmann’s เป็นแบรนด์ในเครือ Unilever ที่เคลมตัวเองว่าเป็น the World’s No 1 mayonnaise ล่าสุด Hellmann’s เปิดตัว Mayo Jars หรือกระปุกมาโยอัจฉริยะที่ไวต่ออุณหภูมิ ซึ่งจะทำให้สามารถทดสอบความเย็นในตู้เย็น เป็นการเตือนคุณแม่บ้านให้ทราบก่อนที่จะต้องทิ้งอาหารไปอย่างไร้ประโยชน์
ไอเดียนี้เป็นของเอเจนซี่โฆษณา Ogilvy ที่ร่วมมือออกแบบกับ Jacky Winter Group ซึ่งเป็นบริษัทด้านศิลปะประยุกต์ร่วมสมัยที่คว้าตัวศิลปินอนาคตไกลอย่าง Ellen Porteus มาร่วมโปรเจ็กต์ได้สำเร็จ นอกจากนี้ Hellmann’s ยังทำงานร่วมกับ WRAP ซึ่งเป็นบริษัทด้านเทคโนโลยีและบริการด้านความปลอดภัยสาธารณะที่โฟกัสเรื่องการต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและขยะอาหาร นำไปสู่โปรเจ็กต์ที่จะแก้ปัญหา “ตู้เย็นนับล้านในครัวเรือนทั่วสหราชอาณาจักร” นั้นเย็นไม่พอ ซึ่งการอุ่นเกินไปนี้เองที่ทำให้อาหารเน่าเสียเร็ว
View this post on Instagram
เพื่อให้ทราบว่าตู้เย็นตู้ไหนมีอุณหภูมิต่ำกว่า 5˚C หรือไม่ Smart Jar ซึ่งเป็นฉลากรุ่นพิเศษจำนวนจำกัดบนกระปุก Hellmann’s จะเปลี่ยนสีเพื่อบอกให้ผู้ใช้ทราบว่าตู้เย็นนี้เย็นเพียงพอที่จะป้องกันไม่ให้อาหารเน่าเสีย ซึ่งในโพสต์โซเชียล Hellmann’s ได้แนบลิงก์เพื่อเชิญชวนให้ทุกคนเรียนรู้วิธีรักษาความเย็นให้ตู้เย็นมีอุณหภูมิต่ำกว่า 5˚C ต่อไป
