Amazon กำลังทำแคมเปญใหม่ที่สำรวจความรู้สึกหลากหลายจากการอ่านหนังสือของคนเรา รอบนี้เอเจนซี่ Droga5 เป็นผู้นำพา Amazon ให้กลับมาสู่รากเหง้าเดิมนั่นคือธุรกิจขายหนังสือออนไลน์ ในวันที่ Amazon ถูกรู้จักในนามเจ้าพ่ออีคอมเมิร์ซมากขึ้นเรื่อยๆ
Droga5 London ใช้วิธีเนรมิตภาพจากการอ่านให้เป็นความตื่นเต้นเร้าใจ ผ่านภาพยนตร์ที่ใช้งบประมาณไม่น้อยและขับเคลื่อนด้วยเอฟเฟกต์จากทอม โนคส์ ผู้กำกับ Prettybird แคมเปญนี้ทำให้ Amazon เข้าได้กับวัฒนธรรมร่วมสมัย บอกเล่าเรื่องได้ว่าหนังสือคือประตูสู่โลกใหม่ ซึ่งเป็นทั้งกลไกของการผจญภัย และความสุขที่สามารถเปลี่ยนภูมิทัศน์และเปลี่ยนผู้อ่านในรูปแบบที่น่าอัศจรรย์
Matt Hubbard ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Droga5 บอกว่าวันนี้เรามีสิ่งรบกวนการอ่านหนังสือมากมาย จนหลายคนอาจลืมความสุขในการหยิบหนังสือมาอ่าน แต่ความจริงก็คือหนังสือไม่มีวันตกยุค และวิธีที่เราตีความหนังสือเหล่านั้นก็มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ดังนั้นแคมเปญนี้จึงพยายามที่จะสรุปความรู้สึกของผู้อ่าน แต่ละฉากมีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นปฏิกิริยาเฉพาะจากผู้ชม และหวังว่าทุกคนจะรู้สึกเหมือนกันเมื่ออ่านหนังสือแต่ละประเภท เช่น ความน่ากลัวในเรื่องราวไซไฟ หรือความสยดสยองกับโศกนาฏกรรมที่ถูกระบายไว้ในหนังสือ
นอกจากวิดีโอที่เผยแพร่ออนไลน์ Amazon ยังเผยแพร่แคมเปญผ่านสื่อนอกบ้าน ซึ่งพัฒนาจากนักวาดภาพประกอบ 20 คน รวมถึงชุดอิโมจิและชุดสติ๊กเกอร์ที่จะใช้ร่วมกับแคมเปญนี้ต่อไป
Related posts:
Disney ปล่อยหนังสั้นปิดท้ายโฆษณาไตรภาค รับคริสต์มาส ปี 2022
Marvel จับมือ Pfizer สร้างสรรค์หนังสือการ์ตูน Avengers ยกระดับวัคซีนสู่ฐานะฮีโร่กอบกู้โลก
แบรนด์ครีมชีส Philadelphia เปิดร้านอาหารยกระดับประสบการณ์ตามความรู้สึก “Feeladelphia”
Gucci ปฏิวัติวงการแฟชั่นโชว์ดั้งเดิม ทำหนังสือปริศนาอักษรไขว้ Puzzle Book ชวนลูกค้าเล่นเพลินที่บ้าน
Amazon ปั้นเครื่องมือช็อปปิ้ง AR ช่วยลูกค้าดูเฟอร์นิเจอร์ที่บ้านก่อนตัดสินใจซื้อ
กล่องนี้แกร่ง! Amazon ออกแบบแพคเกจจิ้งใหม่ให้ลูกค้าสร้างคอนโดฯน้องหมา-ป้อมน้องแมวสุดทนทาน
